iPhone7的发布会，年年都是重头戏，一旦有什么消息，都是媒体追捧的热门。

苹果的预热宣传做的一直很棒，产品还没上市，就已经吊足了观众的胃口。宣传效果max~

就连卫龙辣条也忍不住借一把力，淘宝界面也cos了苹果的风格，简约大气，让网友们直呼高逼格~

今天小编就来盘一盘公关大神们都是怎么进行公关预热的~~

苹果是怎么造势的

苹果不仅是一个伟大的科技公司，还是一个顶尖的公关公司。

在每一次新产品的发布前，总会持续好长一段时间做足前戏，那种欲言又止的高超调情技术，将全世界果粉的窥探欲迅速点燃。这不仅能引得媒体争相猜测争相报道，还可以让产品的影响力不断发酵，并最终将高潮推向发布会。

首先，苹果的新产品在制作过程中，一直都会有新产品外观与技术的各种传言，苹果粉们也对新产品进行很多的猜测，舆论不断。

在制作完成后，官方不会向外界透露产品的具体细节，但是会爆出一些系统升级、技术革新等信息。之后在筹备新品发布会之前，甄选媒体，积极造势，等到发布会正式开始，新产品蓄势而发，一击而中。

小米如何玩转“粉丝营销”

小米的势，是自己人造出来的。雷军用自己的个人魅力和营销力，聚集了一大批的小米追捧者，还有一些是忠实于小米产品的发烧友。

微博宣传预售、米粉节、小米发烧友集会、小米抢购潮，这些都是小米一度很成功的公关案例。在饥饿营销、大抢购的热潮下，受众的热情发挥到了极致。不过这过度的炒热、缺货体验，并没有被受众长期买单，公关颓势尽显。

双十一预热战况激烈

每年的双十一都是电商们的狂欢节，阿里与京东的战役旷日持久。从争抢用户到公关互黑，从口水战到战略博弈。其后多家电商参与其中开始大混战，场面十分热闹。

然而，双十一购物节的名头越来越响，还未到11.11光棍节，卖家们就开启了提前售卖优惠的活动，买家们也甘心情愿的买单。

不得不说，双十一已经成为“特价”“优惠”的品牌。公关策划者通过由局部影响全局，由小到大、由点及面制造舆论的过程，实现越来越多的受众对某种媒体信息增加注意、对事态发展的关注以及急欲耳闻目睹的期待心理的目的，从而引起轰动效应。这种公关策略就是预热。

那么，真正的公关老司机都是怎样进行公关预热的，小编做了一个总结。

江湖上一直有他的传说——吸引关注度、强化影响力

江湖上一直有他的传言，隐隐约约的猜测、真真假假的判断。在新品发布之前，放大这种效果，A说产品的尺寸有了变化，B说是内置系统做了调整，C又说产品新增了什么功能，讨论纷纷，吸引了更多的受众去关注产品，扩大品牌的影响力，赢得媒体的注意。

犹抱琵琶半遮面——培养受众好奇、期待心理

炮制噱头，制造悬念，让受众摸不清头绪，在满足好奇心的驱使下，不得不关注接下来的动向。当然了，面纱也要一点一点的揭开，慢慢暴露，慢慢牵引受众走向企业需要他们关注的方向。

吾家有女初长成——牵手媒体进行曝光

寻求媒体合作，适时曝光一些资料，吸引媒体受众的注意。在前期营造出一种众人引颈观望的状态，媒体不断的爆出消息，正满足了受众诉求。

公关活动媒体预热有三种常见的手法：

一是做相关报道。

例如企业获得融资，可以在前期发布企业盈利的状况、未来的潜力等等；企业即将上市，可以先铺垫企业的市场影响力、企业的公益活动等方面的报道。在没有正式进入媒体流程之前，先将新闻炒热，相关报道可以为企业业务拓展、融资并购、上市等重大活动造势。避免出现爆冷新闻、被媒体无视等情况。

二是倒计时。

这是企业运用最为广泛的造势手段之一。一个活动开展之前，在企业官网、各大媒体平台，进行活动的介绍，其预告性十足，吸引受众关注，提醒受众活动开展情况，避免活动遭受冷遇，无人问津。

三是铺稿游街。

公关稿不仅要在活动后进行铺设，在活动前，也要在各大平台进行预热，营造气氛，为即将进行的活动创造广泛的影响。

公关活动可能是为了促进销售增长，也可能在于增加关注影响，无论哪一种，单靠公关活动本身是行不通的。

公关预热要从“小火”慢慢加热到“中火”熬制最后到“大火”翻炒，所有的环节都要紧密相扣，受众才能更容易接受，从逐渐了解过渡到热切参与。

公关活动不是独立的

而是若干环节缔结的一套组合拳

前戏重要，收尾也很重要

好的公关不是单方面的发声求关注

而是自然而然的获得支持。

本文由PR媒体（ID：PRmeiti）静子原创

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