从奥美到蓝标，从国际4A到本土营销服务公司，从上千规模team到几十人小团队，大大小小的广告公司、公关公司、营销机构创造了一波又一波精彩广告，打造了成千上万个知名品牌。都说广告公司最擅长挖掘产品优势，包装品牌，那么这么会做广告的广告公司又是如何给自己做广告的呢？

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起名儿

名字关系着今后发展，好听的名字不仅要好写、好读、好记，还要给人看第一眼就留下深刻印象，尤其是讲究创意和意境的广告公司，毕竟自己本身就是做广告的。

有人用自己的名字，例如全球最大的跨国广告公司之一李奥贝纳，就是以创始人李奥·贝纳命名。

还有恒美广告公司（DDB），DDB这三个字母分别为三位创始人Doyle Dane Bernbach的英文名首字母。

叶茂中、李光斗等品牌营销机构，更是直接提出个人名字。

此外品牌标志命名法也很常见，例如蓝色光标广告创建时寓意着互联网PC端的页面鼠标，指尖互动广告寓意移动端互动等等。

隐喻手法更是多如牛毛，例如氩氪互动，创始人这样解释：“这个名字由2个化学元素组成，氩和氪作为2个惰性气体，基本用途是填充灯泡，灯泡寓意为创意，即通过创意的方式可以帮助品牌发挥更大的化学反应。”这解释服不服！

再有就是那些凸显逼格的了，怎么显逼格呢？英文最重要！尤其是和大数据有关的广告公司最喜欢，例如hdtmedia（互动通）、Adsame（传漾科技）、AdTime（泰一传媒）、AdMaster（精硕科技）……

当然也有为数不多的以地域命名的公司，优点是更容易让人记住，缺点是特色不明显没有逼格和腔调，但像是一个古董一样看似很有内涵很牛逼，例如上海广告。

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写书

广告人著书的不少，这其中以奥美创始人大卫·奥格威最为有名，1960年代的美国广告三大宗师中，奥格威的风格最朴实。其著作《奥格威谈广告》（Ogilvyon Advertising），在全球被作为广告人的基本教材之一，颇受欢迎。随后又出版了《一个广告人的自白》、《血：思想与啤酒》等与广告相关的著作。

作为中国广告界的策划三雄之一的叶茂中出版了很多广告图书，如《叶茂中策划·做卷》、《广告人手记》、《转身看策划》、《新策划理念》(6册)、《 创意就是权力》等，而他本人也是国内脍炙人口的广告语的创造者，如“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”、“洗洗更健康”、“关键时刻怎能感冒”等等。

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百度百科词条

打开国内外一些广告公司的百度百科词条简直是眼花缭乱，知名一点的国际4A广告公司仿佛谁都能代表世界，做第一广告服务商，那些甘愿做第二的前面也有六七个自认为第一，更别说愿意做第三第四第五的了。

你以为谦虚一下就完了？并不是！还有的干脆实事求是的自传，反正也拼不过，那就诚实一点性价比高一点就好了。

再就是退而求其次的本土4A广告公司和中等规模的广告公司，追求的是差异化理念，比如性情、只做创意、第一股……

最后就是那些没有在百度百科介绍自己的小规模广告公司，既然没必要争个你死我活，那就画地为牢，各画一个圈圈占领一部分创意、制作领地，效果好了可以通过作品慢慢打出名气，效果不好也没有关系。

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微信微博

基本上每个广告公司都会申请一个微信号一个微博号，没事了发发自己的作品，自己现在在干什么，又接了哪些业务，发篇小报告或是发篇能“引领”广告行业的观点等等，有的将自己的账号在社交媒体上经营得风生水起，有的打开后就像是在和机器聊天，问什么都是公司简介，可想而知广告效果如何了。

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作品

除去知名广告公司外，很多广告公司尤其是“小而美”的小型广告创意公司，有很高的辨识度可能一开始不是公司名字的原因，而是作品。

比如一战成名的李奥贝纳，最伟大的成就是替万宝路香烟作的广告，它使得一个默默无名的品牌，成为世界上销售最大的香烟，这个广告活动还在继续着。

BBDO公司给KFC做的一组平面广告，麦当劳叔叔的座椅旁边放着肯德基的食品，盒子上还印着”It’sFinger lickin’ good”（肯德基如此美味）。

Nike那句著名的“Just DoIt”是由美国独立广告公司W+K（Wieden+Kennedy）为其品牌形象操刀制作。

上海胜加广告一手打造成为最会讲故事的方太而名声大噪，那场与北京奥美创意的争执也是轰动一时。

环时互动利用微博、微信打造了一个最受中国人喜爱的可口可乐以及最受追捧的情趣用品杜蕾斯。

维拉沃姆为New Balance英美产系列做的宣传片《致匠心》等等。

而一些大的广告公司除了作品外还有岁月的积淀比如 WPP集团下的奥美、JWT等；Publicis Omnicom下的BBDO、阳狮广告、李奥贝纳等；IPG旗下的麦肯、博达大桥等；HAVAS旗下的灵智精实等；电通集团下安索帕、电通广告等等。

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公关造势

说到广告圈的戏精，属李奥贝纳做的得最高级。2015年7月，李奥贝纳红坊office租约到期要搬迁，但李奥贝纳的标志性黑铅笔因为不方便搬迁，被融成了688支小铅笔，作为小礼物送给新老员工、媒体、客户。为了将公司搬家的事情以一种更好玩的方式告诉大家，李奥贝纳策划了一场轰动性的“偷铅笔”新闻事件，堪称广告公司公关事件的典范。

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广告片

再给千千万万个品牌做出广告片后，给自己做一个广告片才是最大的考验，因为这时候你能打败和撕逼的只有你自己，而不是甲方爸爸，要么人格分裂，要么浴火重生。

2015年，美国一家名为ModeDesign Group的广告公司，为庆祝公司品牌改名为Viceroy Creative，邀请员工裸体上阵拍摄自己公司的广告大片。

当然还有像是利用招聘、实习、演讲等更多形式的创意手法达到广告传播的效果，看来不会给自己做广告的广告公司一定不是一个好服务商，而会给自己做广告的广告公司呢？让我们引用大卫?奥格威一句名言作为本文的结语：“一切为了销售，否则我们一无是处。”