往前倒推10年，6·18仅是一年里比较吉利的一天，双11还是光棍节，双12这一天根本都没有人在意，可是现在呢，京东2017年6·18销售额高彪1199亿元，天猫2016双11交易额高达1207亿元，双12淘宝交易额912亿元……原本毫不出奇的某一天，居然突然可以实现1000亿的小目标，而这一系列吸金日的发明创造源于一次次精心策划的公关事件，那么公关事件究竟为何物，为何会有翻手为云覆手为雨的超强能力呢？

何为公关事件

公关事件是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

公关事件之所以威力强大，就在于它通常与新闻挂钩，传播性极强，经过各大媒体的争相报道，极容易形成病毒式传播，特别是在社交媒体时代，这种传播的服务和覆盖范围都是空前的。

乔布斯是公关事件的高手，他首创了手机新品发布会，将手机上市运作成一次事件，并且是全球性事件，铺天盖地的媒体报道，比花钱做硬生生的广告效果强几万倍。马云也是此中高手，首次尝试在光棍节促销，让天猫尝试到了甜头，后来一发不可收拾，在每年的11月11日，都会推出盛大的促销活动，后来“双十一”简直成了电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。每一年的双十一，除了剁手党以外，还会刺激各大媒体记者的荷尔蒙，他们也不约而同的把双十一当做一个专题进行报道，当天阿里巴巴每一次对外发布的即时数据，都会在第一时间被报道出来，甚至吸引了国外媒体的注意。

只有大公司才能做公关事件嘛

公关事件的本质在于能否聚焦消费者的注意力，能够聚焦注意力便能成为媒体们竞相报道的热点事件，所以公关事件与公司大小并无关系。

举例来讲，2016年方太电器在京华时报打出了最悬疑广告，连续三天正版、连续三个单字谜，并且傲娇的没有做广告署名，仅留了“6月7日见”。

6月7日为方太的产品发布会，原本顺风顺水的策划却被远在广州的华帝给截胡了，他们半路杀出，捅破方太的创意，并在《羊城晚报》上将这三个号称“史上最难”的猜字一口气全解了，不仅宣传了自己的魔镜智能烟机、政企热水洗碗机和聚能燃气社，还隔空喊话：“六一烧脑玩猜字，不如烧饭陪孩子”。

随后生气的方太开撕华帝，双方拉足架势展开了一场声势浩劫的互撕之战。

抛开方太与华帝在这场公关事件中道德层面的输赢，双方在这场互撕中既赚足了眼球，又成功传播了品牌。配合度如此高的双方是否相互配合在导演一场营销事件呢，假如只有孤零零的方太在一旁自嗨的猜字谜，远没有火爆至今的“截胡事件”。

再比如巴奴毛肚火锅，品牌刚建立时，便直指火锅界的龙头老大海底捞，喊出“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是”，只要以服务而闻名的海底捞正式回击，新闻和媒体都会追究巴奴是谁，那么刚刚起步的巴奴便可摇身一变成为海底捞的竞争对手，甚至可顺势成为火锅行业的第二品牌！

由此可见，公关事件并非是大公司大品牌的专利，只要把握住了公关事件的重点，便可四两拨千斤，用10万的预算打造出100万的影响力。

如何策划公关事件

公关事件策划有三大重点：1.理解媒体；2.解读新闻事件；3.制造新闻事件。

1.理解媒体。公关事件就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解媒体是进行事件公关的前提。有句话叫做“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，因此，企业在进行公关事件时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。

2.解读新闻事件。新闻事件是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件运作的根本目的在于满足受众的窥视欲和好奇心，新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。

3.制造新闻事件。将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。

攻城为下，攻心为上，互联网时代早已不是广告霸屏就能抢占心智的阶段了。前有宝洁头顶72亿美元广告预算连续亏算3年，后有恒大冰泉13亿广告砸出40亿亏本，所以与其拿巨额的广告费用来止损企业销售的低迷下滑，不如尝试几次公关事件，将传播推上一个新维度，将产品推向一个大曝光，将品牌推向一个新顶峰。