“巴黎欧莱雅，你值得拥有！”

“嘿，你的益达。”“不，是你的益达。”

“你就是我的优乐美。”

“感觉不在状态？随时脉动回来。”

……

这些耳熟能详的广告词是否早已深入你的脑海？除此之外，还有王老吉、溜溜梅、58同城等，广告语早已传遍了大街小巷，不少人仍记忆犹新。

“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，其成功的因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

广告目的就是让消费者记住你的品牌，记住你的产品，记住你的产品是干什么的，记住你的产品有哪些明显特征……脑白金的广告效果无疑是成功的。

所以不少大企业热衷于这种广告营销、品牌策划，在消费者群体中建立品牌。

那么品牌策划到底策划什么？又该如何打造品牌？

品牌定位：

品牌定位就是你的产品或服务以什么形象在大众面前展现。还要针对市场细分、市场定位、人群定位，更加精准地加深消费者对品牌的印象。

如“瓜子二手车”，定位明确，主打二手车直卖，没有中间商赚差价。

品牌核心竞争力：

产品或服务最突出的地方，也就是卖点，是在市场上最强的竞争力。品牌策划会针对产品的核心竞争力进行市场调研，以最好的方式将核心呈现出来。

如“农夫山泉”，最大的卖点就是只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。

广告语“农夫山泉有的甜”和“大自然的搬运工”也已成为成功的洗脑广告词。

品牌文化：

品牌文化是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。包括企业SLOGAN、品牌故事、品牌价值观、品牌广告语等。

品牌视觉策划：

品牌视觉策划是创建企业品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是视觉系统设计，即VI设计。

VI设计通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产，在企业的营销传播过程中起到标识自身和强化形象的重要作用。

农夫山泉的品牌策划推广做得十分成功。

别人都在为自家产品做广告，而农夫山泉的广告却以员工纪录片的形式脱颖而出。一改以秒为单位的广告，采用时间较长的纪录片，记录农夫山泉的员工在清晨就上山背水等等。

此外，还勇于尝试跨界合作。

“嘴里喝进去的水，眼里流出的泪”，农夫山泉与网易云音乐合作，将网易云精选的乐评印在农夫山泉的瓶子上，同时也印上了网易云APP的二维码，可以让用户按喜好收听音乐。

2018年暑假，《延禧攻略》和《如懿传》两部清宫剧热播。农夫山泉迅速推出了“故宫瓶”，瓶身印着帝王和嫔妃的画像并配上人物历史的文案，色调简洁，中国风古韵味十足。

“音乐瓶”和“故宫瓶”都让农夫山泉畅销了一把，跨界合作对于品牌最大的益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透融合，从而给品牌一种立体感。

品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划，一个好的品牌策划能让你的品牌家喻户晓。

品牌策划的最终结果是策略落地，能够得以有效执行，并取得预期的销售业绩。

倍峻一站式策划服务，专注品牌策划推广。让你明确企业定位，找到市场的击破点。创新的商业模式，打造精准营销。

在这百舸争流千帆竞的商业环境，倍峻做你背后的助力，让你脱颖而出。实现企业的品牌价值，打造专属的一片天地。