“

一般人做一件事情花一份力气做完就可以了，但是我通常要花十分力气，时间上有差别，质量上稍微有点区别。

陈绍团老师对“笨功夫”自谦地解释说。

”

门徒有幸请到重量级导师陈绍团——找马整合品牌创意创始人，从业20多年，经历本土公司与国际4A的双重锤炼，广告圈中一票创意大咖推崇的偶像，为众多门徒少侠进行的精彩分享。

摘录直播中一小部分老师的话（在不改变原意的情况下有所删减），希望对门徒众少侠有所启发：

1

未来更需要“笨功夫”

1.从90年到现在，各行各业处于山寨，快餐，投机的时代，大家讲究赚快钱，从倒爷到现在到炒房，包括前一阵全国人都涌向雄安新区，这是习惯性的投机取巧的心态。

2.一个年轻人，刚入广告行业，会想能不能跟一个4A的著名总监一年，成为中国最好的文案或者创意。或者跟着一个爱做飞机稿的人获得全球奖项，工资翻8-10倍。

3.从行内行外，都是投机取巧的氛围，但中国从物质匮乏到富足，从土鳖到土豪的进化，消费升级越来越注重品质，未来更加需要“笨功夫”、工匠精神，需要踏踏实实做好品牌、创意。

2

燕京啤酒108兄弟

4.很多品牌过去把精力放在过度营销上，其实在透支品牌，现在消费人群发生了变化，一方面很多有品味的消费者离你越来越远，另一方面年轻的消费者崛起，导致传统品牌如果不转型，走下坡路、被压缩是必然的。

5.我们从燕京啤酒角度，创造一个受年轻心态的人喜欢的产品，还要考虑与老品牌的衔接，符合品类的文化，适合喝酒的场景，花了几个月时间，综合考量，锁定为“兄弟”。

6.有了“兄弟”，需要找一个符号，就想到了有几千年历史文化的水浒108兄弟，但是水浒形象有点死板，需要做一个年轻化改良，并且广东流行古惑仔文化，就有了与青年插画艺术家李凯合作，将传统的水浒兄弟以古惑仔的风格进行创新表现，演绎了108幅极具现代感的人物形象。

李凯的古惑水浒插画形象

7.有了符号之后，还需要一些概念。喝酒为什么需要兄弟？这个时代大部分年轻人背后没什么靠山，没有“我爸是李刚”的家庭背景，只能靠兄弟。兄弟酒以“我不靠山，我靠兄弟”角度很有说服力，打动人心。

8.中国有情人节，中秋节、春节等跟家人和情人准备的节日，却从没有一个为兄弟准备的节日。我们把10月8日打造成了“兄弟节”，这一天，作为一个男人可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人，而是陪兄弟！纵情狂欢！一醉方休！