魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者

2月14日每年都是那么热闹，不过好像每年都与春节相伴，2016年的情人节是上班第一天，从13日晚大家就开始在朋友圈、微信群里发各种段子，这算是全民的情人节预热吧。

对于企业来讲，情人节活动也大多在节日前几天开始预热了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企业正在春节假期，在情人节上的营销主要以简单的借势图文为主，活动上显得少了很多。

情人节这个与情爱、表白有关的节日，自然会与玫瑰、钻戒、礼物、酒店、安全套、电影、餐厅等表白、约会场景相匹配，其他品牌虽不是情人节必备，但是擦个边儿还是可以的。

我们来看看情人节的借势营销：

roseonly：

玫瑰与情人节是必不可少的配搭，roseonly在2016年的情人节用了《美人鱼》来做宣传，要想让品牌知名，植入大片儿是不错的选择。“如果不唯一，何必情人节。用roseonly回应一生所爱”，广告语不错！

冈本：

冈本这次情人节的营销不是简单的玩个图文，而是联手UBER玩起“一键呼叫冈本”，这标题“坐爱坐的车，做爱做的事”，又有个性，又极具联想，不是送安全套，而是玩情人节前戏。

杜蕾斯：

杜杜发了一条微博，用了《大话西游》的经典台词，猴年用这个不错的，不过想想之前靠玩文案的杜蕾斯，感觉在情人节这个好机会上没有抖出机灵来，倒是几条微博下的评论蛮欢乐的。

携程旅行网：

结婚证、电灯泡奶茶、奔爱，携程借势情人节的内容还是很丰富的，要是可以和旅行结合会好很多。

途家：

“在一起”的主题海报很用心，不过看了之后怎么觉得除了第三张狮子主题外，都是同性的呢？

西贝莜面村：

西贝莜面村推出情人节“亲个嘴，打个折”活动，在全国的店面举行，尤其各大商场在春节期间的宣传广告、线下活动，亲嘴打折这事儿算是不错的点子，要是在社会化传播上多用点心效果会更好。

世纪佳缘：

针对单身狗的主题海报“不秀恩爱，就没有伤害”，很有趣。在微博上世纪佳缘完全是针对单身进行的传播，除了海报还发了一个长图文。

同时在微信朋友圈，世纪佳缘还投放了广告，时间点与主题还不错，微博与微信正好形成了互补，一个大玩儿单身狗，一个做用户导流。

天猫：

电商是不会错过任何节日的，情人节里的天猫变的性感妖娆。

京东：

一个心中两只狗，这是在表达爱吗？其实京东的卡通形象“狗”，和“单身狗”还是可以直接关联借势的，甚至联想一下“天猫”也是很有话题性的。

微博上发出了一个互动是内容，这也是因为情人节遇上了开工第一天的缘故，到底你想听哪句话呢？

国美在线：

高跟鞋踩碎了玫瑰花，这是说上班毁了情人节吧，其实情人节重要的不是白天……

做促销与情人节结合就不要写价钱了，低至35元的情人节礼物可能那个TA要是知道了会不开心的。

1号店：

这个算是借势了吧。图片好像是素材库的，好多地方都在用。

唯品会：

“高颜值俘获TA心”是情人节推出的美妆专场主题。看完你有冲动购买吗？不过这种活动应该提前玩儿，2月14日应该收到化妆品，在微博、微信上做互动，晒颜值才对。

可口可乐：

可口可乐可能与情人节的关系不大，总不能约会时喝可乐，这是得有多大瘾呢？不过你看人家的gif动图和文案，还是不错的。

王老吉：

老黄历+禧罐，一句“今朝欢禧缘何事，早日推倒萌妹纸！”看来喝凉茶的单身汉比较多啊！

加多宝：

加多宝玩了一个小游戏，这乱乱的线你找到了吗？

昆仑山：

老黄历方式，图片中放上了产品形象，不过与产品特点结合不够。

鱼生说：

这是鱼生说新春系列海报的其中一张“大年初七情人节”，一个大圣图像下面文案“猴紫一万年”，暗含《大话西游》的经典台词，“猴紫”谐音“猴子”，“猴”是代表大圣孙悟空，另外2016年又是猴年，“紫”代表了“紫霞仙子”，另外又代表了鱼生说旗下亲紫品牌的紫菜产品，这一海报还真是用心良苦！

vivo智能手机：

崔始源和你约，你约吗？

芝麻信用：

这张图与文案很不错，情人节的借势，这个要赞一下！

卡罗拉、威驰：

汽车做的创意长图文，结合电影院，看到最后原来是个广告。

情人节虽是一天的激情，但是年年都有，品牌们年年都可以提前预热，在这一天一定要早一点进入正题，早点引发用户关注、参与、并形成转化。

2016年情人节借势有几个特点：

1、电影植入

情人节期间也是爱情电影扎堆上映的时候，比如《美人鱼》、《奔爱》等，roseonly、携程等就是做了电影的合作。在情人节的借势营销上，相比电影的大投入，这仅仅是外围的气氛烘托了。

2、O2O场景

在恋人出现的地方做营销，是做情人节借势重要的手段，比如冈本和UBER玩的“一键呼叫冈本”就很有趣的结合。

3、移动广告

通过数据精准锁定用户，这方面除了在朋友圈投放广告外，还可以在其他APP上投放，通过用户使用APP大致可以判断出来用户属性，要是天天看母婴产品的，你就别投放交友网站了。比如世纪佳缘在朋友圈投放的广告，虽然有人说不精准，还是有一定曝光的。

情人节，就这样过去了。

但是借势从来没有离开过，下一个节日依旧可以借势，下一年的情人节，还可以做得更好！

最后，用一首营销打油诗结束：

情人节里玩虐狗，

品牌借势乐无忧。

植入大片还不够，

朋友圈中广告投。

海报文案勿拼凑，

真情方可动心头。

魏家东/文(《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)