品牌策划公司所做工作是引导目标群体做出有利于自身品牌的选择，这需要充分分析竞争品牌优劣势，及充分挖掘自身优势。避免或否定竞争品牌的优势，挖掘差异突显自身品牌优势，需要借助于广告，心理学，数据等各方面手段，整合出整合方案，以使目标消费者信服，差建立起品牌形象。

品牌策划非常注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非生搬硬造，而是通过把人们对产品或品牌的模糊认识清晰化的过程。

那么作为品牌规划指路人，品牌策划公司是如何为品牌做策划方案的呢？

一、明确品牌策划目标

品牌在发展的每个阶段，都有一定的阶段目标，比如说初创品牌，最开始的目标就是如何快速的把品牌给大批量爆光，以期获得第一批使用客户。一些发展中的品牌，如何提高知名度，成为现阶段的主要目标。品牌经过积累，有了很多的用户，那么如何保持其正面形象，加大与其他竞争品牌的差距成为主要目标。

每个品牌阶段的目标和侧重点我认为是不同，而如果不分清阶段目标，盲目的把一些品牌理论胡乱的粗枝烂叶的胡乱撮合一团，就成了一个品牌策划案，不分析阶段目标和现行环境就推出品牌设计和广告创意，四弟思维认为，这种前提下所创作的品牌策划方案是不会有好的推广成果。

二、解析品牌的精确受众。

现在谈得最多的是精准营销。为什么谈精准营销，原因是现在广告成本太高，推广费用吃不消。大家都在谈互联网营销，新媒体营销；都认为互联网带来很大的机遇，互联网用户多而广，做互联网营销一定能让品牌快速成长起来。其实这都是一些表象。四弟思维认为，互联网技术的发展，对于中小企业营销来说，不一定是好事，甚至是说是恶梦。相比于传统广告，之前我做个线下某个街道树个广告牌，人来人往，今天没看到，只要你来到这里，总会看到。花点小钱，可以买段一个小地区的一小段时间的展示。互联网营销来临，发生了什么？按秒算！按点击数，一秒动则几万，多则几十万，千万，点一次十多元，动二次几十万，谁能告诉营销思维网，品牌商花了几万，几十万，这短短几秒钟到底能发生什么事情？互联网广告就是一个坑接一个坑，根本效果有限。或许有些人会反驳四帝思维，互联网用户基数多，但是广告商应该不会告诉你，他几乎一半的用户跟你的品牌根本不会产生任何交集。其余的消费者可能眨眨眼睛，品牌广告几万的预算就已经消失了。

广告只有重复爆光，才有影响力。中小企业可能只有短暂的机会爆光，难免形成广告认同。

三、只有缜密的策略，才能让创意更有意义

如果说规则和规律给规模提供了大量的可实施的依据，那么品牌营销一定是个细致的工作，因为人心难测，孤独是什么形状的，需求是什么？喜欢有哪些地方可以表现？

作为营销人，一个走心的广告，一个走心策略方案，每个策划人都在强调“走心”为什么深层用意呢。

是人心其实可测！比如说，人性爱占小便宜，针对于优惠，免费制定的营销方案也是屡试不爽。人性总是虚荣的，如果你能显现他的尊贵，他的钱包对你就是开放的。很多时候，王八对绿豆，对上眼，走入消费者内心的营销像盗梦空间一样，那是深入意识的深刻。

为什么走心的广告效果好，四弟思维举了一个很形象的例子。一个行人走在路上，如果天空下起了大雨，那么行人肯定会奔跑去逃避。如果下的蒙蒙细雨，那么行人仍去慢慢的走在路上，直至细雨温透了行人的衣衫。走心的广告，用心的营销方案就是那种让消费者无法拒绝的渗露至心灵的广告，明知道是广告也没有关闭的理由。

品牌策划公司是怎么给品牌做营销方案的？与其说是做方案，不如说，品牌策划公司就是消费心理学的研究院，品牌策划公司需要依据太多的现实和数据去研究产品或品牌某一方面的优劣势及特征，挖掘品牌某一个能走进消费者内心的闪光点。

文：四弟思维 来源：营销思维网 发表于：四弟思维

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