如今同类产品泛滥，你的产品已经淹没在茫茫人海之中。曾经红极一时的低价爆款，也渐渐失去优势所在。所以现在的商家，也开始顺应时代潮流，中国也可以有好制造，纷纷把精力集中在开发新的特色产品，扣上互联网+的帽子，有小部分已经有了不错的回报。但你是否知道，新产品站稳脚跟，可不光是产品本身，还需要广告宣传，优秀文案背后推一把，要么你不就辜负了消费者的期望，想立刻体验你的好产品，却望穿天际，看不到你在哪里。

所以，优秀文案可以撑起半边天，配合你的产品优势，就能够在同类产品中鹤立鸡群，大话不说，至少在同等条件之下，你的曝光率大幅度增长，都是迟早的事。朋友，我先随意在淘宝首页选几个产品文案，你先来看几个例子，是否有你的影子：

图中的几个文案，我打字出来：

1、特色馆 珠宝原矿

2、太阳来袭 非我“墨”属

3、黄金手链 全球购

4、超个性酒神包

5、经典钻石耳钉

6、男士潮流手链

淘宝首页上的文案，其实已经算精挑细选，但在我看来，我的心没有丝毫触动。

真正优秀的文案，应该是打动人心的，令人目不转睛的，毫不犹豫点击进去的。真正的深层挖掘，应该是怎么样的呢？

我一般分为几个层次：

1、描述

2、好处

3、满足心理表层需求

4、满足深层自我价值需求

这样假大空的总结，我估计会被台下观众扔鸡蛋了。别担心，我来告诉你这四个层次该如何实操挖掘。

以上六个文案，由他将其归类于第一个层次，只是描述你的产品特性，最多加上某些形容词，给一只鸡插上翅膀，终究成不了凤凰。本质来说，并没有区别。

好处，这两个字通俗易懂。就是某一产品，对你有什么好处，方便了你什么。这样的文案，可以说是开始接近你的心，悄悄打动你。

还是这六个产品，我头脑风暴一下，给你举个例：

1、选珠宝 谁比原矿更便宜

2、太阳来袭 科技墨镜保护眼睛

3、黄金手链 不掉色

4、超个性酒神包 小巧易携带

5、经典钻石耳钉 晶莹剔透

6、男士潮流手链 增添舞动色彩

这样的文案，清晰描绘了拥有之后的好处。还是没有打动你，对吗？再升级，会是怎么样呢？

满足心理表层需求，已经涉及到了内心感受，就像为吉他调弦，目的是为了找到共振频率：

1、选原矿珠宝 享贵族滋味

2、太阳来袭 科技护眼更安心

3、黄金手链 抬手就显尊贵

4、超个性酒神包 回头率高达99%

5、经典钻石耳钉 搭配你的华丽

6、男士潮流手链 变身时尚达人

这样的文字，是否已经开始敲打你的心？是的，当文字渐渐靠近你的心理需求，虚荣心，你自然会不由自主靠近。

还能如何升级你的文字水平，让文案提升到一个高度，碾压同行呢？

当你的文字，你的产品，能够实现自我价值的那一刻，就是顾客心中那颗种子生根发芽，绽放出艳丽花朵那一时。我们再升级！

1、选原矿珠宝 倾听他的过去

2、xx墨镜 勇敢走向阳光

3、黄金手链 我是金子终会发光

4、超个性酒神包 活出别样青春

5、经典钻石耳钉 搭配你的华丽

6、男士潮流手链 自由不受束缚

这样的文字，你是否感受更为强烈？再搭配上视频营销，你的产品会高端大气，不再混入同类产品之中，成为行业内的佼佼者。

授人以鱼不如授人以渔，希望你能举一反三，掌握这样的思路，不论什么产品，你的文案都会闪闪发亮！

——陈由他（私人微信：zixun927）于2017年1月23日随笔