你以为你在做文案，其实你是在发广告。你以为你在做运营，其实你是在抄袭。

在经历了超过30个项目后，逸川发现，在进行品牌推广，自媒体运营中，这是很多企业公关策划的真实写照。

微信公众号超过1000万个。——8月27日微信团队在青岛举行的第四季微信公开课公布的数据。

本文结合新媒体（微信/微博）运营，探讨企业文案的现状，只探讨问题，不深入对文案的提高。欢迎加逸川微信（mmsung）交流本文内容，逸川将推出系列文章，通过不同角度探讨文案写作。

其一：你以为你在做文案，其实你是在发广告。

这是比较常见的做法：

企业经营的业绩，产生或签约的项目；产品特性，为产品营销。领导人活动，对领导人的根踪报道；

先不评论这些文案内容传播的好坏，我们不妨从如下角度进行反思：

1.这些文案，为企业品牌宣传带来了什么价值？

是否带来了流量，是否带来了新的关注者？

2.对用户而言，这些文案，是否能够吸引用户，是否增加了用户黏度，能否促使用户转发？

3.对企业的的产品，是否具备营销价值？是否增强了用户对于产品的认知，刺激了需求？

对这些角度的分析，逸川的思维延展方向，是文案工作的绩效，如果我们对于文案工作的绩效，都无法掌控分析，那么是无法对文案工作进行产出分析的。对于上述常见的做法，在逸川经历的项目中，这些文案产生的价值，是非常有限的，基于自媒体的运营，这些文案最多仅限于刷存在感，通过上述问题分析，产出的价值极为有限。在提供咨询的时候，我常给客户反馈的一句话是：你想要的结果，基于“自说自话”的内容，能够产出想要的效果吗？

其二：你以为你在做运营，其实你是在抄袭。

有的企业，做新媒体运营的时候，持续运营的文章是采编的内容，就是关注时下的热门文章，或者跟行业相关的文章。

这些采编的文章，是否为自身所需？

这些采编的文章，能给企业品牌宣传产生多大的价值？（流量，转发，品牌认知度）

在做采编文章的时候，如果不去建立一个衡量标准，我们是无法评估内容运营（文案）给企业带来的产值，具体是多少。例如，某产品，本身用户数已达30万，而微信关注用户数，只有3万，那么，微信运营无论产出任何内容，其价值量都值得商榷，在这个用户规模数上，产生的基本关注量，这是必然，如果不做运营，这个关注量可能依然存在。

PR是一个综合性的行业，为了尽快学习到需要的知识，逸川关注了600个公众号，对此逸川做了一个测试，取消关注其中一部分，留存优质的。分析了取消关注的原因：

1.不活跃的账号。有的帐号更新期超过一月，甚至有的自关注以来就没有更新过文章。

2.内容定位不清晰的。有一些公众号，所更新的内容是散漫的，其内容明显是转载的各种热门文章，这样会导致其内容不清晰，无法引起持续阅读；

3.综合性的帐号。例如某些新闻网站，如钛媒体，品途网。如果是综合性内容的媒体帐号，还不如下载官方APP，来的更实在，官方APP做的功能更全面，而微信公众号推的内容有限，这些媒体不缺内容，而对于微信公众号来说，推的内容过多，选择阅读有些困难。

在千万级的微信公众号群体中，如何脱颖而出，成为优质的品牌宣传窗口，通过取消关注，逸川总结了两点：一是原创文案的重要性，采编的内容，低质重合度高，无法引起持续关注，而原创的文案，意味着引领；二是策划的重要性，这里我对策划的定义是：每一篇文案都有规划的意图。没有策划，则文案传播的内容是散漫的，无法形成用户黏度。