昨天被一篇题目为“支付宝新文案，太狠了”的文章刷屏了么？有网友对文案进行了总结：丧格满分，文案高分，情怀零分，良心负分。

尽管很快支付宝就回应称，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌也从未参与任何策划、制作、发布。但是不得不说，这波16家基金公司联合发起的借势宣传还是挺成功的。当然支付宝也没有浪费这次热度和声明的机会，也是给自己旗下品牌“蚂蚁金服”打了一波广告。

这次的热度，除了双方各打了一波广告之外，似乎我们还能看到更多一点的东西。

前几年，文案流行的是走心，触碰你内心的敏感与脆弱，找到你心中最柔软的角落。这样的环境下，越来越多的走心文案，变成了心灵鸡汤。在被灌溉了2、3年的鸡汤后，网友和消费者们都已经快要食不下咽了。

也就是在这样一个倦怠期，扎心文案异军突起。

扎心文案走的路线跟走心文案大相径庭。

走心文案是走进你的内心，找寻你内心深处的共鸣，而扎心文案，一样是走进你的内心，但却是找到你的脆弱，狠狠给你一刀，让你鲜血淋漓。

走心文案的没落源于这样的文案给读者营造了一个虚幻的温暖世界，而这个世界终归是虚幻的，就像梦总会醒。当有一天读者们清醒了，只会更加清晰地感受到这个世界的现实和残酷，而这样的打击往往更大。

扎心文案也不是说就能叫醒谁，只是更接近现实，像是撕开了被掩盖多年的真相，把世界最真实或有些许丑恶化的姿态展现给读者们。

两种文案，没有更优之说，只是迎合了消费者的心理而生。