前面说了在这个时代，我们要去做自己的品牌，做好我们的个人品牌之后，或许会给我们带来无法想象的价值。品牌做起来之后需要的则是营销，而营销的基础是文案，所以很多人很喜欢去讨论文案的价值。这就好像很多人喜欢写文章去评价一些公司的策略。他们之间有一个很大的共同点，那就是都没有真实做过。这样的自媒体人实在是太多了，如过过江之鲫，当然也不能说他们说的都不对，只不过到最后发现都是一些很正确的废话而已。然后这部分人转型的方向大都是培训和咨询，道理其实也很简单，只有这样才不会和真实的销量挂钩。

所以如果你觉得这些人说的都是对的，也没关系，你可以试着去做一下，毕竟不撞南墙心不死。要不你连怎么死的都不知道。如果真的存在价值百万的文案，不妨试一下，给所有的凉茶都挂上“怕上火就喝王老吉”的广告语，试一下是不是都可以卖成王老吉。结果证明一切。文案看着好的不行，销量一塌糊涂的公司比比皆是。比如苹果手机的文案，听着就很一般，但这并不影响他的销量。当然也有一些品牌，文案很振奋人心，动辄情怀、发烧友身份加持，但是销量也不错。这种现象其实算是意外，本质上只是把粉丝从人群中挑了出来，然后把货“倾销”了出去。这不是文案好，这是降维度打击。好的文案是打哪指哪。

当然在品牌的建设的过程中，文案在某些时候确实会起到促进转化的作用，但是想把一切压在这个上面是万万不行的，这就好比天猫在双十一的时候，简单一句打五折，不管是真是假，然后很多人就相信了，这句话有技术含量吗，我相信，明眼人一眼就看的出来。市面上充斥着太多不说人话的文案，因此，我们应该让他更接地气一点，仔细观察体会就会发现，事实上市场并不是不说人话的企业在占领。对于品牌来说，格调比实际的表述更为重要，而对于非品牌来说，更加精准的解释唯一的好处就是降低传播成本，一句话就让用户记住产品的优势。

很多的文案讲座、课程之类的为什么看者会非常好，原因也很简单，因为他让你觉得营销的结果更加的趋于理性，经济学上很多前提都是基于理性，其本质就是做事有逻辑，有道理，可以分析推导。营销也是这个道理。因为大部分人在消费时都是非理性的，尤其是女性。你给他一个很理性的功能分析，其实意义不大，男人很理性，喜欢性价比，但女性只要保时捷。不买就是不爱我，如果不懂这个道理，就去谈营销，最终也只不过时水中捞月，纸上谈兵。

大家之所以对文案情有独钟，根本的原因还是想借此来提升自己的营销的效果，但实际上，对营销起决定作用的首先是资源，比如渠道。其次是产品和运营。文案只是起到一个表面的作用。图个好看而已。对于企业来说，这个排名应该是品牌、产品、运营、公关、市场、文案。最后才是文案。