【何瑫的写作训练营】认为自己写作没天赋，缺灵感？5周时间，GQ中国总主笔亲自教你提升写作技能

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文案人最该看哪些书？2017年，给你推荐一份五星级书单，包含12本书，总有一本值得你反复咀嚼和阅读。

作者 / 塘主

来源 / 微信公众号 文案圈

轻信别人推荐的书单不可取，因为它忽略了个体的差异性。

看书前，要看清自己。不同专业毕业的文案萌新，看待问题的角度和方式，由所学专业熏陶下的专业思维所决定的，我称之为“出厂预设差异”。

拿艺术生来说，与工科和文科人，有着明显的优势和不足，所以要看的书也不同。

艺术生形象思维的专长，更容易把一个概念，在脑海中转化成一幅幅画面，然后用简单的文字去把它“勾勒”出来。

比如下面的案例，很符合艺术生思维：

下面，列出一些对我影响比较大的书，算是回答一些人对定制书单的窥探欲吧。

1.《道德经》

推荐原因：它引导我走向“持正守中”的自然状态，最大的影响在于追求“自然”，追求事物本来的样子。

★★★★★

工科生可以翻看的经典书举例

2.《顾城诗全集》

推荐原因：工科背景的人可能难有耐心去读诗，但是顾城的诗集是例外。被称为童话诗人，他的很多文字干净得像一幅幅小画。

短小的诗句会让人开眼，原来文字的想象力，还可以这样去表达。

《星月的来由》

树枝想去撕裂天空，

但却只戳了几个微小的窟窿，

它透出了天外的光亮，

人们把它叫作月亮和星星。

《天》

白云是天的雪山；

碧空是天的海洋；

阳光是天的熔岩；

阴霾是天的煤矿；

星团是天的城市；

流星是天的车辆；

天上的一切只能遥遥相望，

所以天是幻想的家乡。

3.《严歌苓全集》

推荐原因：推荐买回来严歌苓全集，如果不知道从哪本看，就从《小姨多鹤》看起。

严歌苓的文字像一座精心布局修剪的园圃，干净、自然利落、富有节奏感、不拖泥带水……是很多作者达不到的高度。

4.《约翰克里斯朵夫》

推荐原因：傅雷的文字，罗曼罗兰的创作力，完美地融合到了一起。或许你能在一本书里，看到你从小到大的所要追寻和经历的一生。

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文科生可以翻看的经典书举例

5.《广告策划》

推荐原因：虽然这本书已经有十多年了，当今广告策划的流程无非是书中目录所提到的内容。

快速翻一遍，有助于提醒文案人带着策划的脑子写文案。

6.《老莫煲汤》

推荐原因：在华语广告领域，几乎找不到第二个广告前辈大家，跟你分享他领略的广告创作的心得，和广告人的活法。

7.《洞见远胜创意》

推荐原因：一本让你深入思考，由观察走向洞察的专业书。

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提升认知顶点的书

8.《创意之道》

推荐原因：文案人的第一本《圣经》，所有你想知道的传统文案创作的心得和经验都在这里。

9.《定论》

推荐原因：印度版的《创意之道》，文案创作者的第二本《圣经》

10.《广告的艺术》

推荐原因：创意疯子的作品集，每个作品都是一个案例讲解

11.《天才在左，疯子在右》

推荐原因：国内第一部精神病访谈手记，创意人自诩轻微的精神病，“变态”的人才能看到新世界。适当时候，换个大脑观察

12.《文案觉醒》

推荐原因：国内首本从内容创作手法，透视新媒体传播身体的书。上线以来，长期占据京东、当当营销分类新书热销前3名。

不疯魔不成活。提升认知顶点的书，多是已经处于疯魔状态下，才能产出的正确指引。

属于每一个阶段的文案人，都可以反复翻看的书。