每到期末考试季，自习室占座便会成为困扰每个考生的痛。

不过最近，有道精品课联合全国800多家必胜客打造考生专区“精品必胜课”，课程和比萨双双8折，让备考不仅充满知识，还享有“芝士”。

同时，有道精品课还在必胜客上海常德餐厅开张“学霸”主题店，店内画风清奇、文案既学霸又戳心。不仅邀请到了有道精品课钟平、曲根等名师到场，还吸引了数百学生现场探店、尝鲜。

有道精品课x必胜客“学霸店”

名人名言墙，不过好像哪里“不太对”？

三人行，

快来“必胜课”

—孔子

两个黄鹂鸣翠柳

别请李白来喝酒

今天请他喝一杯

语文考题多一斗

—杜甫

有的中国学生

学了好多年数学都不认识我

却试图在考前一晚上和我成为知己

—高斯

学霸文案，你真的看懂吗？

1010011010是二进制

转换为十进制就是：666

“Nb Kr Y Tc”

每个单元对应元素周期表的一个元素

翻译过来的谐音是：你可以的

不仅如此，

有道精品课

还以“什么时候后悔没有好好学习？”

发起了一波戳心文案大选：

在父母一样为小钱苦恼，吵架的时候。

from 有道精品课用户 胖胖

招聘会上，面试官看完我的学校就对我没有兴趣的时候。

from 有道精品课用户 BBBBBugsy

看到外教在食堂吃饭，却没有勇气坐过去的时候；看到一起长大的伙伴在准备赴美带薪实习的时候。大学社会虽然有关系论，但有实力的人永远有底气些。

from 有道精品课用户 可可&安然

有道精品课还玩了一票大的，把“自习室”开进了在全国800多家必胜客门店，设置考生专区。

一家线上教育机构，跨界一家美食品牌连锁店，在奉上一场“物质+精神”的盛宴同时，也让大家再次惊讶于有道的脑洞：原来学习还能这么“有芝有味”！而在“芝味”背后，又隐藏着有道精品课怎样的营销秘籍，可以每每成为刷屏利器？

1

“芝士”+知识，满足考生“饥饿感”

此次有道精品课和必胜客的跨界合作，看似“混搭”的节奏，其实是基于一个很深刻的洞察点：考生的“饥饿感”。如果说必胜客满足的是考生身体上的“饥饿”，那有道精品课满足的则是精神上的“饥饿”，或许这正是“芝士多多、知识多多”的初心。值得注意的是，有道精品课对时机的把握，期末考前刚好是考生知识焦虑的最高点，此时推出“精品必胜课”活动，抚慰心灵的同时，还带来了应试的方法和手段，可谓不仅走胃而且走心。

走心的不止是活动，更要命的是文案。“加油陌生人”手卡上一句“什么时候后悔没有好好学习”的发问，引来深深回忆的同时，也激发了每个人心里最底层的共鸣。在所有回答中，最务实的当属那句“招聘会上，面试官看完我的学校就对我没有兴趣的时候”；最扎心的，非那句“在父母一样为小钱苦恼，吵架的时候”莫属。

2

人群+品牌，“一拍即合”

事实上，品牌联合做线下快闪店已经成为行业标配，通过调性相同的品牌合作，精准打击目标人群，往往会出奇制胜。而双方品牌调性的匹配、创意的磨合却并非易事。此次，有道精品课携手必胜客可谓“一拍即合”。一方面，有道精品课与必胜客的目标人群有一大部分都是学生群体，二者的自然“不谋而合”；另一方面，诸如“芝士多多，知识多多”不仅有一语双关的精妙，还很好的对应了双方品牌的内涵。

3

线上+线下，完整的场景体验

纵观这次有道精品课的品牌联合，不得不说，由线上线下联动体现出的场景效应逐渐显现。事实上，整场活动最先发生在线上，早在1月8日，精品课和必胜客的联合8折福利就已上线。

但是真正引爆的，还是“学霸主题店”上线以后。店内除了或戳心或暖心的文案外，以往仅在线上和同学们有互动的有道精品课钟平、曲根等名师还被邀请到了现场，吸引了数百学生现场前来探店，和老师近距离接触。这种基于线下场景的互动活动，也成为了学生们的谈资，进而影响到更广阔的社交媒体上。

从“数学老师改行教英语”视频亿级播放量，让钟平老师走红网络，到“我的高考录取通知书”h5刷屏朋友圈，从有道精品课名师受邀上《天天向上》，再到联合必胜客推出“学霸主题店”，在营收增长500%之外，有道精品课的营销推广也一次次引爆线上和线下，成为在线教育行业里“最会玩”的品牌之一。

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