来源：文案人于极（ID：jimtchina）

感性路线的广告文案中，经常渲染的情绪，除了亲情、友情、爱情之外，还有关于故乡的感情。

乡土情结，大概是讲究落叶归根的中国人，所特有的一种感情。

这种感情也极其浓郁，尤其是在春节前后等特定时间，人们的思乡之情会格外猛烈。

所以有很多产品，会刻意渲染思乡的氛围，与消费者产生共鸣。

其中流传最广的，也许就是下面某楼盘的一则文案，这则文案后来被众多地产公司使用。

故乡眼中的娇子，

不该是城市的游子。

城市欠你一个位置，

你差孩子一个故乡。

这则文案的牛逼之处，就在于对“游子”的深刻洞察：

“当年从故乡出发时，都是带着家人、乡亲的期盼，但是在都市打拼时，却始终摆脱不了游子的身份”。

最温暖的那盏灯，

一定在你回家的路上。

这是万科地产的一则文案，同样赢在对于“游子”的心理洞察。

离开，你变成外乡的大人。

归来，你变回故乡的孩子。

这句文案出自微信红包的一个H5广告。

对于一年到头，在外乡打拼的人来说，细读一下，应该能懂其中的味道：

也许只有在父母、故乡面前，这些坚强了一年的游子，才有机会变回孩子。

离开了家，就开始回家。

生活在苏州里的人，有时也会非常地想念苏州。

二十年时光流转，带来了富足近奢的享受，

余下的，

更多是对旧时苏州的想念。

…

这是名为“归去来”的高端别墅文案，在前几年获得了文案金奖。

这则文案充满了浓郁的怀旧气息，也许我们仍在故乡，但是故乡的变化却让我们无所适从。

怀乡的人，其实是在怀旧。

家的暖，就是几道别人眼里普通的家乡菜。

离家第二年

今天点了小时候爸爸常做的番茄炒蛋，

可能是想他了吧。

我知道今年又可能回不了家，

但不能不想家。

回家吃饭，出过一系列关于家乡菜的海报，老于觉得这一张是最好的。

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形回来

因为去美国读书，

走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪，

没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，

亲切的还和以前一摸一样。

小布什——你不是在流泪吧？

这则文案出自万科经典文案：万科棠樾游子归系列。

有人评论这则广告说：用做大片的方式，来做广告。

这一生，

我们都在回家的路上。

这句文案出自央视的公益广告《回家篇》。

快到农历新年时，返乡的人们，提前很久就准备回家，他们历尽万难的抢票、赶车、风雨，就是为了在家小住几天。

然后返回都市，等待下一次回乡。

吃了整整一年外卖

回家的路上睡着了

梦里全是妈妈烧的菜

回家是一种信仰

这是来自滴滴出行的系列海报——回家是一种信仰。

曾经是梦想家

梦没了

只剩想家。

——名茗是茶文案

这句文案最为扎心。

在外打拼，必定不能事事得意。

不得意时，除了想爱人，就是想家。

关于渲染故乡情结的文案，一般都会有特定的产品，比如地产、美食、家居等。

当然，其他产品在特点时间也可以使用，比如春节、中秋等中国传统节日期间。

故乡，却总能戳中一些人心中的柔软之处。

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weijiadong2013

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