他是牛叉叉的标题党，也是思如泉涌的段子手，是默默的加班灰，也是准时群发的定时菌，是百万?文字匠，也是提笔忘字的纠结鬼，他究竟是谁？

他就是校导网品牌经理李晨，4月1日他为校导员工带来了一场绝美的思享盛宴——《文案那些事》。下面我们就来看看文案那些事，晨大是怎么说的。

1.文案到底是什么

文案是什么 度娘这样说：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分：

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；

狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

文案的简单分类：

◎ 按媒介的不同分类；

◎ 按目的分类：如观念广告、产品促销广告、形象广告；

◎ 按内容（行业）的不同分类；

◎ 按结构分类：文题的不同类型，如前段时间较为流行的芈月体。

在这里晨大主要给大家分享的是广告文案。

2.海报与单页的写法

（1）海报与单页文案的区别

海报：一般单面，文案比较精简，突出主体。

单页：至少由两面构成，信息更为详细。

（2）主题

◎ 目的性强

◎ 言简意赅（单词；8-10字；生活化语句）

◎ 有强关联性（产品/功能/品牌）

◎ 简单写法：流行元素、共鸣、惊人事实、利益点、解决问题

（3）副标题

◎ 明确指出产品/品牌/功能；

◎ 单句居多；

◎ 单页则在内页进行较为详细的图文阐释；（不需要太过详细，提取重点就好）

◎ 简单写法：起承转合（衔接主题，解释主题、说明好处、促进行动）

3.软文怎么写

现在流行什么软文？

◎ 矫揉造作少女治愈系（暖）

◎ 毁三观无节操无下限（污）

从受众着手写软文

（1）划分群体

你希望你的群体是怎样的人？（60后/90后/00后）

关键词：找到需要被认同的人群。

以90后为例

他们需要的正面认同感是：有情怀、爱自由、强调个性。

他们需要的反面认同感是：被压迫、被仇视、不负责任。

（2）寻找敌人

◎ 找到共同的敌人，燃起群体心中的火苗。

◎ 找到敌人的话语/行为，反复指明敌人的所作所为，给敌人与自己都施加压力。

（3）制造不合理

◎ 将敌人的言行塑造成不合理，并明确列举出不合理的言行，引发群体的深思。

◎ 社会大环境有哪些不合理：以偏概全、以点带面、道德绑架。

以90后为例

◎ 说90后啃老——90后CEO

◎ 说90后没有社会责任感——90后消防员

◎ 说90后叛逆——中国青年说

（4）寻找KOL支持

引用牛人，寻找自己与牛人的共同点。

◎ 当你在谈情怀——锤子

◎ 当你在谈工匠精神——寿司之神

◎ 当你在谈做自我——完美

此次内部分享的最后，晨大说：

多读书——不是只看互联网的书才叫学习；

多看——多看看广告大片，综艺节目VCR；

勤练笔——有感觉就写下来，说不定哪天就用上了；

多写自嗨型文案——自己都嗨不起来，你还愿意写下去吗；

文案未来趋势——山水田园派

怎么样？看完你知道文案怎么写了吗？