不久前“丧文化”凭借着与鸡汤文完全相反的调调走红网络，各大品牌纷纷趁机借势营销，一波未平，又一波“燃文化”已经紧跟其后。其实，不管是“丧”是“燃”，亦或是如今风头正劲的freestyle，成功的品牌营销可以直击人心。而真正走心的营销在于你要充分的了解用户的痛点，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

夏日暑渐远，立秋凉风至，8月1日-7日，是第26个 “世界母乳喂养周”，中国母婴家庭领军企业宝宝树联合国内垂直生鲜电商每日优鲜，通过整合双方线上线下资源，共同打造“喂”爱而生主题品牌活动，给互联网上吹来一阵温情的气息。

跨界+破界 宝宝树玩转“购物袋”营销

当下，在跨界营销的潮流中，有两大越演越烈的“流派”，一是卡通形象的跨界营销，如各品牌与小黄人的“联姻”；二是快递盒子营销，如近日宝宝树与每日优鲜跨界投放的40万购物袋，将原本毫不相干的产品、元素、文化相互渗透相互融合，玩出了前所未有的新花样，对于品牌而言，与消费者的互动已经成为建立品牌关系的基本要素。

（网友拍摄的宝宝树与每日优鲜“喂”爱而生品牌活动购物袋）

此次购物袋文案是宝宝树借助用户在社区及电商的行为大数据分析，将用户在“宝宝树孕育社区母乳喂养大本营”圈子中分享的内容投放在每日优鲜的购物袋上，让每一位收到快递的用户都能够读取到不同的“有温度”的原创UGC内容，从而产生更多共鸣。从线上走到线下，“破界“营销让更多的用户关注母乳喂养，并为他们创造更温馨的哺乳环境，让更多妈妈和宝宝成为母乳喂养的参与者和受益者，传递宝宝树爱、交流、成长的理念。除了购物袋文案，整个活动中针对妈妈在社区沟通行为中提及最多的“公共场所哺乳不便”，宝宝树也专门制作了一个病毒视频，仅仅30秒的视频把母亲在公共场所哺乳面临的各种恶劣环境呈现的淋漓尽致，唤起了大家的深思，呼吁全社会关爱母婴人群，营造友善的哺乳环境。

为了让更多人群关注、关爱母乳喂养，提高社会对母乳喂养好处的了解、进而可以形成支持母乳喂养的良好社会氛围。宝宝树在微博平台发起#带娃妈妈的日常#微话题，并联合世纪佳缘、海尔空气、考拉FM、良品铺子等几十家企业微博蓝V联动，助推话题热度，提高全社会对母乳喂养的正确认知。与此同时在此次母乳周活动中宝宝树还通过大型MCN平台——咪吱传媒携手9家母婴、生活类短视频机构共同打造了“#喂爱记录#”的微博视频接力活动，进一步扩大主题活动的声量与影响力。

不烧钱，也可以玩转内容营销。话题一经推出，便立刻吸引了大批网友参与，发布当日阅读量达150万人，在同阶段话题营销热度上脱颖而出，赢得了口碑与用户的双丰收。

可见，线上线下以及不同行业企业之间的联动也是宝宝树品牌营销的关键词之一。

（宝宝树世界母乳喂养周微博话题#带娃妈妈的日常#）

（宝宝树世界母乳喂养周 “喂”爱而生海报）

在各种品牌营销满天飞的当下，消费者已经对H5、新闻通稿、论坛刷帖等传统手段免疫，以往品牌自己玩的开心的状况已经难以再打动用户的心。此次活动，宝宝树从创意点、内容输出、品牌价值观等方面全方位实现跨界+线上线下的破界营销，不仅带动用户的主观参与性，更带给了用户全新的互动体验。

宝宝树在不断的营销实践中意识到，营销的最终目的还是要强调自己品牌所传达的理念，从而制定有效的消费者互动策略，坚持不断的通过各种创意、走心的营销方式将自己的品牌主张和产品优势传达给用户。未来，宝宝树还将继续在生活方式、品牌联合等领域不断探索尝试，为消费者的优质生活创造更多可能。