转自：休克文案（ID：SHOCKCW）

作者：黑小指

今年七月份，饿了么提出了新的品牌口号#饿了就要#。

主张用欲望填饱梦想，认定就要吃定。情绪热烈，风格特立，当时褒贬不一。在地铁看到了饿了么的新广告，发现饿了么在坚持自己的主张。决心没有变，但内容有了新变化。

这次以#好的都要，随叫随到#主题做了一组海报，文案如下：

不让梦想冷掉的秘方

就是冬夜里的这口热汤

晚上要啥都能有

夜宵爱情一条狗

看最爽的球

撸最辣的串

好吃的甜点最爱的你

需要的时候都不缺席

忘不了一起加班的日子

和那间香味散不去的会议室

一起加班的是同事

一起吃饭的是家人

咱爷俩的秘密

千万别告诉妈妈

饿了么这波文案很到位，也很到胃。基本上，可以把广告内容拆分两部分。

一、到位部分

这次广告有突出产品卖点，外卖随叫随到。毕竟外卖这个产品，不管未来会上升到什么消费高度，目前的核心卖点还是快。这个文案主题是到位的，谁快谁就更有竞争力。

这也意味着饿了么的“随叫随到”和美团的“送啥都快”，外卖PK大赛正式开始。

二、到胃部分

这波广告也在继续强化自己的品牌主张，饿了就要是年轻人该有的消费主张。要热要辣，要痛快过瘾，要美味到胃，暖心加倍！

除此之外，广告的情感部分也渲染得很用心。用加班、失恋、看球赛等多个场景，再加上爱情、梦想、家人等多个元素，外加上韩寒的马达加斯加，来俘获消费者的五脏六腑。

给梦想保温。

用甜品治愈失恋。

加班的苦，夜宵来补。

在外卖里注入这些情感元素，吃起来会更有味道。

再把这两部分内容重组起来，就知道这波广告要讲述什么了。饿了么不仅要快要随叫随到，还要送一份有体温的外卖。

文章来源：休克文案 作者：黑小指

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