作者 | 欧阳睿（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 广告洞察（ID:admen888)

2018上半年已经过去，除了继续往前赶路，还得回首过去汲取经验教训。

在2017年末，我们曾说过2017的文案关键词是走心，显然这一趋势在2018依然延续着，那些精彩让人留下深刻印象的往往都是走心能够打动人的文案。

为此，我特意精选了这些走心文案，带你一起回顾2018文案上半场。

– 01 –

Apple新年广告《三分钟》

团圆的每一刻，你都可以留住。

知名导演和苹果的碰撞会擦出怎样的火花？短片取材于一个真实发生的故事，用iPhoneX拍摄出这条6分钟的短片，给我们带来了满满的诚意和感动。

查看完整案例：陈可辛用iPhoneX拍了一支年度催泪大片！

– 02 –

唯品会年货节广告

我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈。

故事根据真实故事改编，每看一遍都让人鼻头一酸。平凡简单，却纪录着万千父母真实的样子，父母盼着你多点回家，默默做出了多少改变。

查看完整案例：看完唯品会这支广告片，我更想回家了

– 03 –

百度外卖广告片

人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣，味藏心间。每顿饭都值得被用心对待。

人生不过76000多顿饭，总有一顿让你热泪盈眶。

查看完整案例：百度外卖这支扎心视频火了：人生不过76000多顿饭

– 04 –

央视公益广告

家，是我们一辈子的馋。

味道，可能会被时间冲淡，但抹不掉的是，有关家乡的记忆。无论你走得有多远，味道也会带着你回家。

查看完整案例：今年春晚插播的广告，你注意到了吗？

– 05 –

支付宝赚钱红包广告

所有的精打细算，都是在为爱打算。

在这则视频广告中，支付宝以情感介质的形式进行了品牌植入，场景塑造细腻真实、贴合品牌调性，在情感营销的天平中，找到了一个平衡点。

查看完整案例：支付宝赚钱红包走心了

– 06 –

全联经济美学文案

“最美的年纪就该用最好的”，在整个社会舆论都在提倡买买买的时候，全联超市推出了三则TVC，给出了不一样的看法。

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

妈妈说不要把家当饭店，

但我觉得家就是最好的有省钱饭店。

有了另一半，房租水电也开始省一半。

查看完整案例：全联经济美学文案又火了

– 07 –

江小白表达瓶文案

这一次表达瓶海报，江小白围绕忘记、明天与今天、爱情、见面、年轻、自由、想念、陌生人等话题展开，充分调动了大众的情绪，或是联想到关于回忆、喝酒的故事。

真正的忘记，不需要任何努力。

明天有明天的烦恼，今天有今天的刚好。

爱情就是以爱的名义，多出好多事情。

查看完整案例：江小白表达瓶文案又来了！

– 08 –

杜蕾斯春日诗集

继杜蕾斯在月薪三万文案界，奠定了自己大佬的地位后，他们又开始写诗了。“杜蕾斯，求求你了，给现代诗人求一条活路吧。”

地铁指示标写：站稳扶好。

今晚，我也打算这样提醒你。

早上我照镜子时突然有点害羞

觉得它什么都看见了

查看完整案例：杜蕾斯的情诗，比文案还优秀！

– 09 –

《后来的我们》海报文案

凭借着《后来》的知名度，电影未播先火，初听不知曲中意，再听已是曲中人。后来的我们，终于明白了歌中的道理，却发现，此情可待成追忆，只是当时已惘然。

后来，我们什么都有了，

却没有了我们。

可惜到伤疤结在心头

只能笑一笑问候

以后只能怀念

释放我的那双手

查看完整案例：《后来的我们》新海报，文案扎心了！

– 10 –

RIO微醺恋爱物语

原来爱情是：我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

视频广告分为五话，每一话都代表着暗恋的一个阶段，从春心萌动的秘密被解开到仔细观察和小心试探，最后心有灵犀。

查看完整案例：这组写给女生的酒文案，不输江小白

– 11 –

自然堂三八节广告

无所谓，你本来就很美。

不管是在职场，还是在公众场合，女性常常被定义为“弱势群体”，难免遭遇歧视，这则短片正是想要告诉女性，你自信拼搏的身姿就是最美的样子。

– 12 –

凯爵啤酒文案

都说酒圈文案容易出经典，前有江小白，后有红星二锅头，把世间的爱恨情仇写的刻骨铭心。有酒也有故事的凯爵啤酒文案，了解一下。

– 13 –

奔驰女性向广告

买包解决不了的事情，背包试试。

奔驰为女性推出的一支宣传广告，无论是画面表现还是文案风格，都透露出一股干脆洒脱的劲头，这正和现代女性所追求的优雅气质和独立个性不谋而合。

– 14 –

《上海女子图鉴》海报文案

这个世界很残酷的

想要什么东西就自己争取

环境不能改变一个人的层次

而一群人的层次却可以改变环境

职场上没有永远的敌人

更没有永远的朋友

– 15 –

蒙牛代言人广告

我不是天生强大，我只是天生要强。

一句被网友玩坏的梗，竟也阴差阳错地成为了梅西的预言。搭上世界杯的快车，其传播广度就是这句文案最好的证明。

有些案例由于后台限制无法插入链接，有兴趣的可以翻阅往期文章。篇幅有限，故择优选之，如有遗漏，欢迎大家在留言区补充。

看完这些上半年的走心文案，有你喜欢的吗？

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