景区营销，创意为王。好的创意，没有好的文案怎么能行？

媒体从传统迈向互联网的时候

广告也在悄然地发生变化

今年过节不收礼

收礼只收脑白金的时代

已然过去

朋友圈广告却打开了另一扇窗

但是不管媒介如何演变

文字的力量依然不容小觑

景区经理人，你想好了怎么做出令人拍案叫绝的文案了么？

文案如何吸引人心

文案需要从 从内容出发，做到有用、有趣、有料、有泪。

有

用

具有标杆作用的广告层出不穷，《向万达学习如何开会》一文中，将万达开会流程的精彩部分一一呈现，把对万达的企业宣传包装成一个可供其他企业学习的理论贴，来凸显万达是一家有执行力、有效率的公司，在人们争相分享经验的时候，也促成了企业的品牌宣传。

有

趣

冈本曾经在微博上发起过一个“情侣相会活动”，一对年轻情侣一南一北行走相遇，不断缩短相隔的距离。在万众期待下，最后两人记录距离0.1毫米，契合冈本薄的卖点，整个过程打造成一个有趣的社会化传播。但是，恶搞会有传播性，但是也会对品牌有伤害，有趣但不低俗很重要。

有

料

依据人们的窥私心理和对行业内幕的探求，把产品价值做成行业内幕，通常会造成病毒式传播。万科内部讲话外泄一事中，会议音频的呈现让人觉得相对真实，增加了可信度，然而内容却在于建立万科的品牌价值，达到传播。

有

泪

根据微信公众号内容阅读统计，在阅读量上排前三的一定有心灵鸡汤。触动泪点的内容汪汪也能触动人心。湾仔码头水饺广告中，突出“妈妈的味道”让人缅怀的同时记住品牌。

当做景区营销推广或特色服务的时候，要先找到景区的核心价值和与其他景区的区别在哪，再决定用以上哪种方式去做出不一样的广告。

文案从“七”心出发

好奇心

隐私话题——你今晚有空吗？我家里没人

在暧昧的气氛中植入房地产广告。

公众话题——中国哪个地方的人打架最厉害？

大象公会把生僻的冷知识以大众接受的方式传递给大家，引发公众讨论。

新技术——newbalance青春是什么颜色

用H5的形式，将产品颜色和特性以交互形式呈现，引发人好奇心点击与转发。

炫耀心

炫耀其实有很多种，大家首先能想到的就是炫耀金钱，其实还有品位的炫耀和更高级的道德的炫耀。每个人炫耀的方式不一样，你可以把广告用炫耀的方式呈现出来，也是可以促进销量和阅读量的。

上进心

上进心就是前面我们所说的知识贴。比如一些干货类，榜单类的文章，人们看到会觉得这是一篇值得学习的文章，值得收藏和推荐给亲友。比如黄太吉，在前期也做了一篇文章叫《餐饮O2O胜负手》，餐饮O2O到底怎样才能成功，到底应该注意什么，讲了很多类似科普的知识，最后才点题把自己品牌露出。

公知心

比如《比东莞扫黄更让人触目惊心的是》，这篇文章讲的是一个公益组织关注虐待儿童事件。这也是宣传的一种方式，利用人们的正义心做广告。

爱心

爱心最典型的就是“时间都去哪了”，该给妈妈送新年礼物了，该给爸爸买套房了等等，各种广告都可以植入到里面。

玩乐心

在全民娱乐的时代，大家都非常有玩乐心，段子手这个职业油然而生，用段子本身的意外的、反转的结局的形式，将广告植入，虽说是广告，但大家似乎觉得商业铜臭味并不是那么浓，反而乐于看到类似的段子。

贪心

每个人都有贪心，网上许多这样的文章：《动动鼠标，轻松月入5000》、《史上最全十大牛股》，吸引大量用户点击，这就充分利用了人们的贪念做广告。

走心的内文

画面感

不管是以往还是现在，所有的文案，人们是不愿意看的，是不愿意读字的，这是一个读图的年代，所以你必须写出画面感。

吸引力

吸引力就是你的文章要有让读者一直读下去的能力，幽默、悬疑、情绪都能给读者带来吸引力。

说服力

说服力的产生最好是在内文中加上数据和逻辑，比如用数字的形式表达你的产品的好远比你单方面的将景区吹得天花乱坠。

风格

当你要让游客认可景区，你的风格对消费者非常重要，不同的风格相对不同的消费者，这其实也相关于品牌的调性。

简洁

简洁不是短，不是写的越短越好，而是没有多余的废话，是恰到好处的表达。

俘获人心最重要的一点：走心，先让自己笑先让自己哭。

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