昨晚《我是歌手》第三季火爆落幕，各种鸡飞狗跳式的折腾和狂欢，这就是娱乐营销的最旺火候。

当“孙楠退赛”，“汪涵救场”等各大突发事件引爆你的眼球的时候，湖南卫视又被捧上天坛的地位，这是芒果台值得肯定的事情，因为敢于打破各种常规，玩的就是刺激。

风和君昨晚没有看直播，当时刷着微博，看着朋友圈，也看出了大致的门道。湖南卫视昨晚实现了非常惊艳的活动执行和公关策划，说白了，芒果台就是一个公关公司，而且是一个非常强势的公关公司，它的客户包括台上的所有歌手以及冠名商。

如果把这场公关战看成一场高难度的体操比赛，那么我们先看看芒果PR的标配动作和自选动作：

标配动作

强大的媒体关系: 我一直觉得任何时候，在中国做PR，不懂媒体关系就是生不如死，不管是在传统PR时代还是如今互联网时代，芒果台固然会炒作，也要有各路媒体齐跪舔。风和君仔细看过一个规律，每周五晚新浪微博热搜榜前20的关键词大部门都是被芒果霸占，所有娱乐营销号一起吹响集结号，将芒果推向万丈光芒的中心。当然坐拥强大媒体关系的前提就是：话题点够爆！

活火山的话题点：传播的九阴真经就是将常规话题和新闻点各种打乱，各种乱炖，尤其是娱乐营销，最下乘的方法就是中规中矩，如嚼白蜡；最中乘的方法就是故弄玄虚，自撸自嗨；最上乘的方法就是打破常规，引火上身。如今大部分品牌也好，娱乐也罢，都是停留在中下阶段，“自撸”式营销最多，比如大部分各类卫视赞助商的营销，也是钱多没地方用，也许是黄“精”万两在身不在意吧，撸久了也不伤身。

舞台灯光齐刷刷：这就是考验活动搭建和执行的功力了，不仅仅是电视台节目，更是所有品牌线下活动的重要指标。活动执行不是求稳，还是要惊艳，秒杀所有对手。

逆天的文案团队：文案如今已经是定海神针了，一片文案的海洋，各路奇葩，各显神通。此前深扒《我是歌手》文案全集被各种疯转，文案如服装，怎么写，怎么画，处处是心计。

比黑更黑：电视剧里的坏人总比好人出彩，因为够有争议和爆点。传播也是，“坏坏的感觉”让人觉得更真实，不管这种“坏”是自带的还是后期的。不让你雾里看花公关就不是好公关，全世界都要学会“自黑”，外国领导人早已将“自黑”进行到底，国内领导人已经慢慢走“卖萌”路线，和自黑一样都会让人更亲近。黑出翔的终点必然是眼球效应，多少品牌望穿秋水呢。

全媒体阵容：拥抱新媒体是必然的，芒果的多屏互动已经玩了很久了，《我是歌手》捧红了芒果TV，视频网站的逆袭案例又是引得众人围观。加上各类社交软件的一齐撒欢，又是开启了电视台的第N春了。

自选动作

深度媒体沟通：李健最近很红很红，从一个偏小众的清新派歌手步入了大众视野，商业气质愈发浓郁，看看《南都娱乐周刊》的发稿量就知道了，而且《南都》和芒果关系特别铁，昨晚应该是第一时间发了一篇“孙楠退赛”的水贴，当然这个水贴是很地道的。要知道平时一个品牌活动做《南都》的合作是多么难，加上现在政府对于有偿新闻抓得严，所以呢，如今的媒体深度合作，必然是共赢，互抱大腿。

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