一句文案救活一个品牌，这句话常常听见，但是大家都觉得玄乎，毕竟救活一个品牌是大事，这等起死回生之术，着实是厉害了，但无法否认，一句好的文案，它的效果是能让消费者燃烧起来的。

喜欢看文案的同学应该会有和我一样的感受，上瘾，然后开始懊恼，为什么我写不出来，同样的产品，同样的意思，大神写出来的总是特别有feel，比如江小白的文案，最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。

再比如NB的广告，李宗盛：人生没有白走的路，每一步都算数。Papi酱：不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮。看完你的心颤抖了吗？斗志昂扬了吗？想不想来一杯酒，再去买一双NB的鞋，边喝边跑？我就这么说说，大家千万别这么放飞自我。

问题来了，如何创造一个直击人心的文案呢？这些经典文案都是怎么写出来的？有没有套路？有的，套路就在小学语文课本里。

1.近义词+反义词

近义词，猛听上去意思都差不多，不少高手就来搞事情了，把两个近义词放在一起，通过词语传达的意思来彰显它们之间的区别。

比如天猫的没人上街，不一定没人逛街。上街跟逛街有啥区别吗？好的，天猫赢了，我准确去天猫逛街了。

反义词的对比则更加强烈，让人印象深刻，效果也比较突出，比如老罗的锤子手机文案：漂亮的不像实力派，漂亮，实力，强烈的对比直入人心。

2.叠加用句+递进

叠加的作用是什么，强调！透过现象看本质，叠加递进句一定是一句强调一句，下一句要比上一句要牛逼，环环相扣，举个最常见的例子：别说你淌过的水，只有堵到哭的桥，别说你爬过的山，只有早高峰。文字上更有冲击性。

3.因为。。所以。。

因果关系，也是文案最为常见的一种手法，但是你得活用，比如中兴手机的文案：“因为专注所以专业”，当然这是中规中矩的，比较活用的类似于红星二锅头的“有兄弟，才有阵营”，强化了词与词之间的因果关系，更为有力。

4.同音词

同音词没什么技巧，这个套路大家都熟，举个简单的列子，xx口红，文案：换个颜色，更能出众。xx姨妈巾：做“与粽不同”的姨妈巾，这个套路屡试不爽，也是深入人心啊。

5.陈述句

要对一个品牌进行包装，最有效的方法就是用细节去陈述，比如唯品会“一个专门做特卖的网站”，简简单单的一句话，10个字，陈述的意思一目了然，深入人心，不服不行。

总结：

除了上述几点，还有文字游戏、并列关系、衬托等等，文案的套路还非常之多，举一反三。文案源于生活，不需要多么好的文采，重在你能不能窥探人心，够不够social了。

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