来源：休克文案（ID：SHOCKCW）

作者：黑小指

（本文已经获得转载授权，请联系原作者）

所谓social文案，就是要把广告文案变成一些日常生活用语。你的文案够不够social，就看有没有被恶搞。如果被恶搞，说明你的文案很有social基因的。

那么，social文案有哪些隐藏的基因呢？什么样的文案才可以互动起来？从那些已深入生活的文案中，我们可以寻到一些线索答案。

1应用场景

没有场景就没有社交。在不同的情景下，会说对应的话。如果你的产品广告带有使用场景的话，就很容易在该场景被应用。

比如益达，在搭讪的时候就容易说“你的益达”，还有绿箭的“交个朋友”。

再比如六个核桃，它的广告语是“用脑时刻，多喝六个核桃”。产品的使用场景很清楚，所以偶尔会调侃“没事多喝点六个核桃”，转弯抹角地说你笨笨哒。

当你写文案的时候，也可以设计一个应用场景。假设现在的产品是「视界啤酒」，可以设计一个表白的场景，喝完这瓶就当是一家人。

或许就有人这样互动了： 我有故事，你有「视界啤酒」吗？

2产品替换

很多广告文案的互动，都是从改编恶搞开始的。而最简单的改编，就是把产品替换掉。比如步步高点读机，哪里不会点哪里。脑洞大开的网友们改编成：步步高打火机，哪里不会点哪里。

这是一来互动传播度上去了，而且品牌名还保留了。不过，即使品牌名没有曝光也是没关系的，一样可以带来有效的品牌传播。比如德芙，听说下雨天巧克力跟音乐更配哦。

马上就出来各种版本的恶搞，最叹为观止的是这样：听说，下雨天么么哒跟啪啪啪更配哦。

3固定句式

有句式的广告文案，都很受欢迎。句式本身的互动性极强，读者们也乐意主动参与创作。比如OPPO，充电5分钟，通话2小时。

它的句式直接简单，等于给了万千网友一个展示才华的机会了。人民群众的智慧是无穷的，造句越来越多。

出门5分钟，流汗2小时。

化妆5分钟，脱妆2小时。

拍照5分钟，修图2小时。

啪啪5分钟，聊天2小时。

4热词热物

有些东西是一辈子的热词，比如眼睛，嘴唇，鼻子，胸等人体的物件。没想到，一句普通得很过分的广告语居然过分火爆，真是亮瞎了我的卡姿兰大眼睛。

卡姿兰眼影：爱上我的大眼睛。

这让卡姿兰成了一个专门形容眼睛的习惯定语，这个传播量真的不敢想象。原因很简单，不是广告语写得好，只是正好踩在了热词上。

既然都有了巴西热臀和卡姿兰大眼睛，或许很快就有品牌冠名什么大胸大长腿了。

5人见人污

真的，污是互动的核动力。

这个人见人污的年代，污一点才好玩嘛。有的广告是冲着污去的，满足我们这群老司机的开车需求。

比如，椰树牌椰汁，我从小喝到大。

但有的文案是正儿八经的，但不知有污污的潜质，结果被大家强行污了。这也是万万想不到的，估计都快笑弯腰了哈哈。

比如小葵花妈妈课堂：孩子咳嗽老不好，多半是肺热。

不到30秒，更多搞笑带污版本就来了。

孩子撸管老不射，多半是废了。

孩子睡觉不闭眼，多半是死了。

孩子咳嗽老不好，多半是不想去上学装的，打一顿就好了。

再比如大宝SOD蜜：大宝天天见，天天大宝剑。

这是一次聊天，朋友脱口而出的。不得不承认，污就像空气无处不在，怪不得现在空气不行呀，都是被污染的。

6幽默风趣

Social的调性是幽默风趣的，具体表现就是不要脸。

不要脸地自夸，比如小仙女、除了美一无所有，帅破天际等等。日常生活中，夸张是最常用的，是一种互动的语言风格。比如有点饿，就说“饿死了”。有点累，就是“累晕了”。文案适合来点夸张，等于是给读者多一条用语呢。

比如红牛：你的能量超乎你想象。

你的装逼超乎你想象。

你的智商超乎你想象。

你的颜值超乎你想象。

你的体重超乎你想象。

不要脸地自黑，比如搬砖工，码农，文案狗等等。自黑是一种自信，是网络的一种必用沟通方式。

比如农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

搬运工这个词好呀，非常接地气，跟外面“领头羊”、“发明家”、“缔造者”、“专家”这些妖娆贱货不一样。

勤劳的抄袭者，也有了好听的说法——我们不生产文字，我们只是文字搬运工。

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小编说

你的文案要有互动，就要创造一个互动的空间和条件。设计一个场景，你的文案在该空间里可以用得上，帮读者展示出良好的社交能力。

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