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谈文案 文案现状如何 如何提升文案力

  • 软文     2019-5-22
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虽然说现在文案的地位有了一定的改善,但还是有很多公司不注重文案。有些同学一心想挤进4A公司,进去之后发现并不如愿,创意总监大多数是美术出身的。

许多的文案工作一两年之后,没有取得什么像样成绩的转做AE,有点厉害的升级为Planning,还有些看透了人生的转行做其他。而更多的小公司,压根就没有专门文案,而是设置文案策划一职。对于这个职位,有人这样说,文案、策划、新媒体、运营、P图……文案策划全包。

个人觉得全栈型人才只是什么都略懂而已,并不能把专业的事情做精。其实,中国不缺文案策划,而是缺真正的文案。文案在企业中扮演着相当重要的角色,真正的文案可以推动企业蓬勃发展,甚至可以令一个企业起死回生。

例如,江小白曾经是一度面临倒闭的小酒厂,到现在年销量超10亿的大公司,在其品牌IP营销、社会化媒体营销中,文案功不可没吧~

术业有专攻!如果你还喜欢文案,那就把它做到极致~今天,我们就来谈谈如何提升自身的文案力。

太多的文案对自己职位理解不够透彻,没有形成正确的认知。在之前的推文中就有向大家讨论了什么是文案,文案小白可以去看看(读懂文案,花了8年时间)。读懂文案只是第一步,要写好文案,还要学点广告传播学。

没有传播的文案永远成为不了好文案。那么传播的基本模式是如何的呢?美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔1848年提出了传播的“5W”模式——用于描述传播行为。我们可以基于“5W”模式策略去思考创作极具传播性的文案

“5W”模式

01谁——企业和产品——定位策略、品牌形象策略

02对谁说——目标市场策略和诉求对象策略

03说什么—— 诉求重点

04通过什么渠道——媒介策略

05取得什么效果——策略是为了更好的效果,“怎么说”——表现策略

接下来我们来实操一下,用“5W”策略创作文案~

例:某大型健身会所的平面广告文案

分析

01会所、健身服务

02中高端商务人士

03钱与健康

04平面广告

05健身让人身体更加棒

钱可以慢慢赚,坏了的身体可买不回来

文案是一种思维、一种方法,而不是局限于文字技巧的把弄。希望今天的分享能对大伙有所启发~

文案策划研究院(ID:cjk52020),a dance 文案


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