鸣皓大话“瞒天过海”公关

对于企业公关而言，通过对“公关诉求”和“公关事件”有目的性的隐藏与公开， “瞒天过海”提供了一个很好的视角，来解剖什么才是好的公关，这有利于我们自公关策划之初，就对企业公关的预期结果有所把握。

1．公关诉求：遁于形，但入于心

企业做公关一般都有一个或几个核心的公关诉求，或者说是“企业所要传递的核心信息”。

比如，海尔张瑞敏砸冰箱是一场公关秀，这场公关秀的目的是想向公众强化“质量是海尔的生命、海尔冰箱质量有保障”等核心信息；小米手机作为礼物送给外国领导人也是公关，企业要传递的是“小米是可信赖的国产智能手机、小米手机很受欢迎”等公关诉求。

所谓“瞒天过海是公关之魂”，首先就要求公关的“核心信息”要像“空气”一样，要善于隐藏在非常公开的新闻事件当中，但又必须能够深刻影响消费者的心智，让核心诉求要能够遁于形而入于心。

2．公关事件：精心策划，一鸣惊人

三十六计“瞒天过海”中的“天”，在古代代表着天子。

这个成语最初的意思是，天子对普通百姓的事情“无不知，无不晓”，月以在天子面前堂而皇之的渡过大海却不被发现，这几乎是不可能的，可见瞒多过海的难度之高，若能够成功则必将引发极大的轰动。

瞒天过海的公关之道也是如此，它成功的前提条件是要让公关事件能够赜光于天下，也就是人人皆知，同时大家对事件的动机又不能产生怀疑，所以趋要求公关诉求附着的公关事件一定要精心策划和准备，既要让众人关注，又才能露了马脚。

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