“文案”一词，随着时代的变迁，代表的含义也渐渐改变。古代，文案代表着官衙内的幕友，也是官署中的公文、书信。

到了现代，文案值得是放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。随着现代科技的发展，文案更多的指的是公司或企业中从事文字工作的职位。

一个优秀的文案，会使自身的产品更加赋有魅力，让消费者对你的产品印象更深，了解更多，兴趣更浓。

接下来给大家介绍几个优秀的文案，这些文案有的创意十足，有的剑走偏锋，有的直戳内心，无论是哪种类型，只要让消费者对你的文案产生充足的兴趣，强烈的认同感，你的文案就是成功的。

“太不巧，这就是我。”

他们说：“太粉了。”“太粗放。”“太放肆。”“太浮夸。”“太假。”“太快。”“太呆。”“太娘。”“太Man。”“太完美。”“太幼稚。”“太狂热。”“太懒。”“太怪。”“太晚。”…….

这篇文案出自adidas Originals的TVC，也是笔者最喜爱的文案之一。我们从小到大，听到了太多的大道理，也受到了无数他人的指责。从别人家的孩子，到各种酸甜苦辣味的鸡汤，甚至开始怀疑自己，是否真的应该像他人一样，本本分分规规矩矩的活着。直到看到这篇充满能量的广告，一瞬间被人打上鸡血，广告里面的每一个人都像是自己，他们就站在旁边，拍拍你的肩膀，对你说：“你没错，做你自己。”

广告里每个镜头都充满了青春能量，他们诠释着张扬，活力，狂热。他们被平凡的人指责，因为那些人无法忍受还没有被磨平的独特性格，而现实则是，往往这群狂热，充满活力，甚至被他人看成“异类”的人，成为了各个领域的佼佼者。

所以当他人再次指着你，对你说，你不应该这样，你应该那样时，你只需要对他说：“太不巧，这就是我。”

2.杜蕾斯系列广告

杜蕾斯的文案与其他大众文案不同，它并不局限于某一方面，在任何方面，任何角度，它都无所不能。这也是杜蕾斯文案的牛逼之处，许多公司的文案都这么玩，但没有一个比杜蕾斯玩的溜。

杜蕾斯的文案是具有很大变化的，一开始只是一些简单的心灵鸡汤或者情感软文，之后开始集中自身微博的话题主题，与自身产品、性、情感之类有关，从13年开始，杜蕾斯文案开始有了质的改变，首先采用了固定的LOGO和排版，图片也多采用自身独特的规格，最重要的，杜蕾斯对时事热点开始掌握了一套自身的理解分析方式，无论是中秋国庆圣诞情人节等节日，还是娱乐圈的各个热点，甚至是政治类的大事，它都手法娴熟，来者不拒。同时，杜蕾斯采用隐晦和提醒的方式，不直接 阐述自己要表达的意思，与粉丝产生一个默契的互动交流，极大的增加与粉丝的黏度。

这就是杜蕾斯。

针对中秋节：今夜，披星戴月。

针对王宝强事件：再强，也不蓉你无礼！

针对特朗普上任美国总统：

3.红星二锅头

红星二锅头是中国企业中的老大哥了，以物美价廉的特点深受人们喜爱。之前红星二锅头推出了一系列文案，将红五星时代的意气风发传承，也将酒桌上兄弟豪情万丈重温，十分具有画面感，让人心中汹涌彭拜难以平静。这类文案通常以打动人心，产生共鸣为目的，以最直接，最准确，最迅捷的方式直戳G点，产生广告效益。

4.聚美优品：我是陈欧，我为自己代言。

这个TVC当时火遍了全国，当时我正在上大学，过寒假，看电视的时候无意间看到了这个广告，每一个镜头都像是一把尖刀插向心脏，让人心灵震撼。很多年过去了，如今再次看起，心里还是会有波动，这就是优秀文案的魅力所在，无论时间过去了多久，只要你回想起，你就会一次又一次的感动。聚美的文案和红星二锅头有些相似，都是采用直接了当的手法，不添加任何花哨的东西，在确保内容充实的前提下，直接表达自身意思，红星二锅头面向的是情怀，而聚美则是面向着青春。

5.农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

身体中的水

每18天更换一次

水的质量

决定生命的质量

我们不生产水

我们只是大自然的搬运工

农夫山泉的这个文案让每个消费者耳熟能详，众所周知的是，农夫山泉主打的产品以纯天然，无污染为主要特点，而整个文案之中，都没有出现描述其特点的词语，而是通过给消费者一个感性的画面，把来自大自然纯天然的水搬运给消费者，没有任何添加剂，安全，让人喝的放心，文案写的让人心服口服！

6.蚂蚁金服：认真生活系列

每个认真生活的人，都值得被认真对待。蚂蚁金服的文案更注重于生活细节，从细节入手，联合用户和合作伙伴，具有震撼力和想象力。

7.负能量文案之日本UCC咖啡

文案大多数采用的是正能量，因为正能量较为大多数人接受，也符合产品推广的趋势。但真正的好文案，并不是一味的灌心灵鸡汤，而是敢于正视黑暗。2016年10月份，日本UCC无糖黑咖啡推出一款幽默的负能量海报，刷爆了朋友圈，捏碎了每个消费者柔软的心，引起消费者共鸣，帮助人们释放压力。

古人说

不要为了五斗米折腰

真是说的太对了

只要一斗就该跪下感恩了

没有人能让你放弃梦想

你自己想想就会放弃了

很多人会说

想成为怎么样的人

就要先做怎样的事

我一直想成为有钱人

学有钱人的方式生活几年

结果就变得更穷了

全文完。

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