蚂蚁金服又出走心文案啦，虽说天下走心文案千千万，但走心方式各有不同，在重围下蚂蚁金服又是怎么利用自己独特的视角，打动已经习惯相同套路的受众，值得考量。

蚂蚁金服文案则一向秉持”走心、接地气”原则，以陪伴左右具象化一个金融服务类品牌，博得受众信赖和形成可以长期依靠的认知。

这一组说人话的文案，满屏都是人情味。跟文案君一起来看看吧。

文案：

14:37 云南省曲靖市

黄天莲 62岁 农民

“自从姑娘教会我用支付宝寄快递

最喜欢隔三差五给她寄吃的

想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉

就很开心”

在外求学谋生的人

估计永远都忘不了

想吃一个东西而吃遍整个街道

都找不到味道相似的心情

味蕾相联结的记忆抓心挠肺亘古如是

文案:

15:17 云南省罗平县

陈梁 39岁 自由职业者

“以前玩航模，总被人说不务正业

今年用花呗租了架无人机帮村里的乡亲们撒农药

大家都夸我’厉害’”

面朝黄土背朝天的农民

一辈子面目黝黑也依然信奉一粒汗一粒米

减轻劳苦于他们于主人公本人而言

都可能是活了一辈子没想到还能这么快活一次

文案：

06:16 上海市黄浦区

洪蓉芳 67岁 个体商户

“自从孙女给我弄了支付宝，

每天早上来买饼的年轻人翻了倍，

他们夸我，阿婆你好潮啊！”

迷糊出门只握着手机

走到饿了时依然可以买吃的

是人生一大幸福

此种广告，采用一张图一个主角的形式，主角来自生活中，讲述蚂蚁金服旗下产品给他们生活带来的便利。其中也有涉及，年轻一代教会老一代使用互联网产品从而使两代之间，有一个联结的纽带的内容。

延续“认真生活”第一期的主题，第二期依然采用讲述真实故事的方式，在线下人流涌动的地方与大家见面。想起以前听过的一句话:”当年没有那个预见能力，看过也就看过了，并不会留意“。说的是在历史进步的洪流中，我们看到许多新闻都没有在当时给予足够的关注，在改变了我们的生活之后，我们才恍然大悟我们的历史原来从这里就开始转了一个弯。

品牌也是，在离普通人民生活很远、没有直觉的地方，就开始改变了大家的生活。品牌很大，愿景很大，只有在落地之后，才能够真正说的上，它参与了历史，改变了人民的生活。蚂蚁金服采用“讲述普通人的故事”，和一档收集“历史材料”的节目有异曲同工之妙，他们都试图去留住历史洪流千千万万中的一小股。

11:03 河北省廊坊市

朱俊领 75岁 农民

替乡亲们写了一辈子字

今年村里的年轻人帮我用“到位”发了条消息

没想到千里之外的广州人也来求字了

乡村是被世人遗落的一隅

有春风秋风没有车水马龙

一辈子为乡亲们写字

能够为千里之外的广州人写字

于老人而言，成就感大于利益所带来的开心

23:36 浙江省杭州市

黄慧 35岁 服装店店主

做生意难免有急用钱的时候，最怕欠钱又怕欠人情债

现在好了，凭信用就能借到款，半小时就到账

“亲兄弟也要明算账”

涉及到金钱利益

所谓君子之交淡于水都是奢求

人生短暂知音难求，白首如新者大有人在

如果可以不言钱财未必不是一件好事

21:42 安徽省合肥市

任中龙 19岁 大学生

靠着种地养猪，我妈一个人撑了这个家10年

考上大学后申请了助学贷款，学费有了着落

希望妈妈别再那么辛苦

人生已经十分艰难

一个女人带着孩子更是艰辛

没有到过这种境地轻言同情都是虚伪

有更好的选择，也许会有一个更好的人生

13:14 江苏省泗洪县

陈家荣 四十岁 贫困户

去年7月，老房子失火被烧了

最急的时候保险公司赔了我9000多块钱

原来政府早就给我们在支付宝上买了保险

贫困户不仅仅是一个标签

更意味着吃饭时还要斟酌

今天要吃几块钱可以省下几块钱

未雨绸缪，到真的发生了灾难

有些东西就不会那么难以接受

03:30 芬兰 圣诞老人村

张微云 36岁 职员

在北极过圣诞节，老公用支付宝租了雪橇

他说，他就是我的圣诞老人

身在异国他乡

身侧有陪伴之人

些微幸福

都足够度过所有寒冷的冬天

08:05 广东省广州市

屠璟 35岁 白领

原本自然知识少得可怜的我

现在也能教孩子分清三叠纪、侏罗纪和白垩纪了

母亲的眼里最重要是孩子

而知识永远是母亲能够留给孩子最宝贵的礼物

16:40 广东省深圳市香港大学深圳医院

任媛 26岁 研究生

摔伤腿一个人去医院

多亏有支付宝可以挂号缴费

省了好多跑上跑下的麻烦

独立求生都得习惯不必轻言不易

但在需要的时候有人伸出了手

终归会很开心

17:50 日本东京成田国际机场

沈晨霞 34岁 职员

每次出国，都会给爸妈买点好吃的

就像小时候他们对我一样

用支付宝不用排队换汇

不仅方便，还能多点时间慢慢挑

离家万里父母是最深的牵念

无以为报只好报以轻微心意

18:00 上海市浦东新区

刘崇恬 21岁 大学生

每到一个新地方，我都会先租辆单车

骑着它看看这座城市

低碳环保，我觉得很酷

单车是所有人年少青春里

不可缺席的道具

最完整的搭配，应当还有一个穿着白衬衫的青涩少年

00:12 福建省厦门市

李君婕 23岁 大学生

用了10秒钟，做了一个最有成就感的决定

我是中国第150895位器官捐献志愿者

人死万事空

可是愿意捐出自己身体的一部分去救助他人

仍是甚为艰难的一件事

09:33 浙江省杭州市

徐璘炜 35岁 创业者

创业三年，跑断腿才攒到一万多客户

接入开放平台后，我们的点餐系统更强大了

一年就来了十万多客户

创业者的艰辛

不在其中不知

一点点的进步都是巨大的成功

10:23 上海市浦东新区

王碧浩 女 25岁 钢琴老师

为了音乐梦想辞职来上海

每一分钱都想省着花

想不到不用押金就租到了房子

我和我的琴有了家

梦想与谋生

舍安稳求动荡

有些东西总是在路上

相信最后实现会到来

01：26 日本东京

张孟超 31岁 IT工程师

深夜，一个人走进东京街头的便利店

看到熟悉的支付宝，恍如身在北京

深夜街头独身一人

有了支付宝的陪伴

钱包忘了带也不会太窘迫

04:16 安徽省高速公路服务区

朱广民 39岁 弄明

以前，揣着攒了一年的钱回家过年

半夜都得睁着眼。现在，不光钱

连车票都在手机里，很踏实

农民钱来之不易

一沓钱揣在怀里夜不能寐

一夜安睡是难得

12:02 湖北省武汉市

高安义 49岁 职员

那天考驾照忘带身份证，考官提醒我

支付宝里有电子身份卡，果然刷一下就进了考场

我们大武汉越来越智能了

丢三落四的人永远都会在到达之后

恍然大悟自己把东西忘在了住处

电子化对于老年痴呆提前症候群来说真是一大福音

05:02 内蒙古自治区通辽市

张友生 45岁 牧民

养了十几年牛，终于盼来了好日子

以前总要为钱和销路发愁

现在我只管养好牛

夕阳下的羊

镀上一层金黄光

柔和的像是我初见你的心情

07:30 内蒙古自治区阿拉善盟

夏阳 27岁 白领

终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了！

想想这两个月，为了攒满能量种树

不知不觉都习惯早起和走路上班了

时日在不知不觉中流逝

养成好习惯生命都变得有意义起来

22:08 广东省佛山市

张晖 36岁 淘宝店主

以前，都说我的灯好看

但不敢买，怕路上打碎了

现在，我给每盏灯都上了保险

生意做到了“四海八荒”

好想尽快修成上神

四海八荒随心逛

02:07 云南省昆明市

杨丁霁 23岁 创业者

大三时，和男友白手起家

开了家影视公司

在实现梦想的路上

是网商银行帮了我十一次

同行的创业者

不一样的人生经历

人生丰盈厚重

20:25 河南省郑州市

方圆 31岁 白领

去机场接客户，没想到飞机晚点，手机也没电了

用芝麻分租到充电宝的那一刻，心就安了

最怕出门在外没有钱

最怕出门在外手机没有电

忐忑不安有所依托才能安定

19:03 广东省广州市

刘磊 27岁 白领

我最喜欢广州的地方是

连买地铁票都能用支付宝

不用排队，不用准备零钱

我觉得这个城市特别温暖

办好事情不拖延时间

为他人便利着想

一个城市都温暖

24个城市，24个人的故事，青年人老年人，不一样的职业不一样的人生。文案，乃图画与文字艺术的结合，没有想要表达的东西，再美好的外表都会徒有其表，轻飘飘的，承载不起一个产品的灵魂。

“认真生活的人都是值得被记住的”，社会本身有阶层有分级，有光鲜体面与暗淡朴素之分，但构成这个社会最广大的人群，还是为了自己，为了父母，为了儿女，能有一个更好的未来，每一个在外奔忙拼搏的普通人。蚂蚁金服以普通人的故事为主题，以便利每一个人的生活为表达中心，很好传达了一个品牌的含义。

——END ——

文章转载自文案来了ID：CWtoday

冥 想

顾 问

阿三、莫凡、黄燕东