上大学的时候，我曾幻想4A级的创意总监，应是神一般的存在。他得身穿一线设计师定制的笔挺西服，脚上裹着意大利纯手工皮鞋。嘴里说着纯正的英格兰Received Pronunciation皇家英语，想出来的点子最次也得是“The choice of a new generation.”“Just do it.”这种惊天动地的创意。

然而，直到我开始成为一名创意之后，才发现我是不折不扣的广告狗。大多数和我一样的凡人为枯竭的脑洞而烦恼，为想不出的文案而加班到深夜，常常被客户骂得灰头土脸。本以为广告生涯就到此结束的我，在7月的一个早晨燥热的10号线散发出令人不安的气味，混合在车厢里的荷尔蒙让我不得不思考隔夜腐烂的文案，国贸过道里闪过一则海报让我伫立在国贸的人流之中。

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“我貌似成了公司里的段子王”这么直白的文案还是第一次见，身为广告人怎会不讲段子呢。公司新来的女神设计师Cindy是典型的小龙女，深得古墓派高冷大法。隔壁BD的小伙子早就窥视许久，奈何女神品味高冷不食人间烟火。平时讲的荤段子直接暴露了你污妖王的属性，同事们对你的评价只有“一言不合就开车”。直到我下载了天天快报，给我推荐各种逆天奇葩段子，让我比肩费玉清，超越张大伟，成功吸引了女神的眼光。周末聚会的时候再高冷的Cindy也向我抛来橄榄枝：“中午吃饭一起吧，没你不热闹”。

于是，在下载快报的第55天，我成了公司里的段子王。7月17日那天聚会，收到了女神的微信，嘴角一扬事了拂衣去深藏功与名，此时此刻犹如薛之谦附体。对，那天也是薛之谦的生日。

如此走心的文案居然不全是专业人士所为，快报在微博上发起了“文案体”海报征集活动，把优秀的文案投放到线下成为实体广告。没想到这些文案很多都出自网友之手。快报外微博上号召网友造句“下载快报的xx天，我_____”，此举一出引发了微博网友的激烈讨论。万人参与的文案直接完爆我等广告狗的创意，看到快报的广告我感觉被路人扫地神僧瞬间秒杀。

快报新颖的文案体，每次都会吸引不少人驻足围观。不加修饰的梗让人过目不忘，而且每周都有不同，保持着文案的新鲜程度的同时又让每一个人都有“参与感”。年轻人对身边花哨而又平凡的无聊广告感到深深的无力，看到快报这么有料又有参与感的文案则会眼前一亮，有料的推送是用户打开App的唯一动力，切合需求的内容使得快报成为一个年轻活力的新闻资讯平台。

洞察就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。厉害的Insight会让用户感觉到“原来你这么懂我”，快报的文案体海报很多来自用户之手，也只有用户最懂自己。看似随性的段子亦或是网友的无心之作，其实才最契合了大众三观，符合传播规律。

我们熟悉的文案大多都充满着谐音梗，比如某个被钉上的产品，现在广告动不动就承包纸媒的整版头条，夸张式宣传反而更令人厌恶。我们常说套路别人，却反而总被广告套路。相比之下，快报这波文案不仅源于用户走心的生活，每一个文案背后还都藏了一个比文案更有料的“梗”。比如：

?11月11日，下载快报的第15天，第一次有同事叫我女神。这天，也是德艺双馨女神苍井空姐姐的生日；

?8月15日，下载快报的第40天，第1次想去听演唱会8月15日。殊不知TFBOYS三小只的三周年粉丝见面会就在这天；

?11月4日，下载快报的第79天，我成了十足的科幻迷。2001年的11月4日，是哈利?波特系列电影第一部在英国的首映时间，从此，不知道多少人的青春时光里，充满了“阿拉霍洞开”的魔法梦。

“有料”的范围绝不仅仅局限于“爆料”、“猛料”式的眼球资讯，真正的有料是内容上的诚意。天天快报充满了各种意想不到的“料”，既有主流价值讨论，也有亚文化的聚集传播。如果将来我们在快报上又看见了不知所云奇怪的内容，那只能说明你OUT啦。

快报文案创意的背后突出了当今营销的参与感，让消费者参与讨论并且采取传播。从营销的发展趋势来看，消费者和广告人的定位会更加接近。关系是核心，内容是基础，互动是融合力，增强关系靠互动、扩大传播靠互动。成就一个完美的文案就必须找最合适的人，说最实在的大白话。看完如此直白的文案，作为一个广告人我愧对自己。还是网友的创意好，于是在7月的一个早晨，我终于丢失了睡眠。