现如今，广告文案无处不在，不管是路边还是地铁上额广告牌，又或者是网站上的广告，就连农村墙头上，都有广告文案的存在。我们身处文案的世界里，不管是有意识的还是无意识的，我们都会接触到各种的文案。尽管如此，受众只会接受自己喜欢的或者感兴趣的东西，所以我们在写文案的时候要谨记一件事，不要以自己的喜好为标准，要根据用户的喜好，进行分析创作。文案有这么多，但是按照文案的内容表现形式来看，大体上分为五种，了解这五种分类，对我们文案的撰写会有一定的帮助。

一、情怀式文案

情怀式文案在生活中是比较常见的，就像畅销的江小白的文案一样，它卖的就是情怀。在生活压力日益增大的现实中，诗和远方变得美好起来，情怀式的文案就是利用大家内心的情感、理想以及对未来的渴求，凝练的文笔以及唯美的描述，激起受众内心的柔软引起情感上的共鸣，以此来俘获受众。

二、自黑式文案

自黑就是自我嘲笑的意思，举起自黑成功的案例，近几年大火的《吐槽大会》就能看出来，有不少的明星通过自黑的方式洗白，让很多人觉得幽默的同时，更深入的了解这个人。自黑式文案在创作的时候，要放下自己的身段，自我调侃，这样会收到意想不到的效果。最后，自黑要把握好度，不能真的盲目自黑。

三、故事型文案

这种文案喜欢的是洞察人心，设置一些悬念，以此来吸引大家，激发大家的兴趣和思考，最后的结果常常出其不意，有神转折，文笔有感染力，通常用户会有一种我猜中开口却没有猜中这结尾的感觉，因此会印象深刻。故事型文案比较适合长文案，总是能引起大家的兴趣。

四、功能型文案

这种文案没有花哨的文笔或者表现形式，它简单直白的把自己的优点和亮点，用简单直白的语句进行展示，把产品的特色和优势告诉受众，能让受众对其产生信任感，形成独特的记忆，以此来形成销售。这种文案的写作，要根据自身的实力，不能夸大事实，让受众感觉上当受骗，这样会影响企业形象。

五、互黑型文案

这种文案是与其他的品牌相比较，突出自己的优势和长处，在文案中会直接出现竞争品牌的名称，进行明示暗示的比较。尽管这种文案会互黑，但是没有超过真正的界限，真正的内容都是一些无伤大雅的小玩笑，不会真正的引发大战，这样能互相引燃话题，让用户参与谈论，以此增加热度。