最近，一篇叫做《为什么你会写自嗨型文案？》的文章在网上爆红，文章里面提出了一个X文案和Y文案的说法，意思是X文案是从自己角度出发，玩弄华丽的辞藻，而Y文案则是从客户角度出发，语言简单，充满画面感。

看完之后，有些不同看法。

无论是X文案，还是Y文案，都陷入了一个过于夸大文案作用的误区，认为只要按照某种神奇的公式或法则来创作文案，就能有神奇的力量，让品牌和产品一夜爆红。

这是一个错误的观念，极其容易误导人。

Y文案的理念是对的，即从客户角度出发考虑问题，但是依然未能逃脱玩弄文字游戏的桎梏。一个品牌或者产品要想营销得好，整合营销（传播）才是最重要的，即要综合分析客户的痛点，然后结合自身的差异化优势，来策划整体的营销方案。

文案重要，但远未到最重要的地步。

不难看出，过于强调文案的人都是广告出身，广告的思维模式和公关的思维模式迥然不同，前者是资源导向，创作出一个惊世之作，然后大规模投放获得效果，文案在这种反复告知型的传播中的确重要；后者是话题导向，通过内容营销、讲故事，让话题引爆，实现自传播。在公关的传播中，文案从来都不是最重要的，策略才是最重要的。

这些年，随着互联网的普及，广告向下，公关向上的趋势很明显，甚至广告开始与公关走向融合，广告即内容，内容即广告。这时候，反复告知型的广告在向富含话题的广告演进，这时候的广告不再是营销的全部，而是整合营销计划的一部分，广告是为了引爆话题、引发讨论。

碎片化的媒介，泛滥的信息，给营销以很大的挑战，文案再好，也都如昙花一现，不能持久地触达用户的内心。我曾经抨击过所谓的借势传播，面对各种热点，几十家公司一窝蜂而上地去ps海报，玩文字游戏，根本就是一种自high，无法在用户心智中留下印记，注定走眼不走心。

“唯文案论”是一种可怕的导向，它会让我们只盯住微观（文字游戏），而忘了整体（整合营销），它会让我们过于注重内容，而忘了真正的客户。

昨天和一个传统媒体的朋友聊天，谈到传统媒体的衰落，就是一味地以内容（稿件）为中心，而忘了内容背后的人（读者）。在媒体人的创业中，有一个群体比较受人关注，那就是中国企业家杂志的前记者、编辑们，他们中诞生了正和岛的刘东华、《创业家》的牛文文、太美慧谷的陈婷、财视传媒的张刚、虎嗅的李敏、微创新研究院的金错刀、怪杰的申音等等，为什么他们创业更容易成功，就是因为他们在创刊之处就提出关注的是“一个阶层的生意与生活”，即他们关注的是人，而非仅仅内容。

我越来越发现有一件神奇的事情，那就是在移动互联网时代，营销、公关、广告、媒体、自媒体、电商、微商等都殊途同归，走向同一个方向。具体是什么方向，先卖个关子，下次再揭晓，我坚信，牢牢把握住这样的方向，就能执移动互联网发展之牛耳。

而不是简单地去玩弄什么X文案、Y文案、A点、B点。