2018俄罗斯世界杯即将开赛，商家都在筹备蹭“世界杯”的生意了，每一个热点都是市场人不愿意放弃的，特别是文案狗，不知到时又pk出啥经典来（抓狂）

有的人表面悠闲愉悦 背地里还有世界杯品牌文案要赶。

面对话题性十足、局势数目的世界杯赛事，如何在内容营销的新风口充分利用宣传片展开一场成功的营销大战呢？

创意为王玩转社交媒体

看世界杯能忍住不吐槽吗?能忍住不看别人吐槽吗?世界杯期间微博活跃度有明显增长，微博已经成为人们围观和讨论重大赛事最重要的平台，社交媒体在大型赛事中的价值可见一斑，广告主岂可错过?

明星品牌效益

四年前的世界杯Allin or nothing成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。今年阿迪达斯这只广告要破费了，梅西，小贝，穆里尼奥，萨拉赫，博格巴，厄齐尔，菲尔米诺，苏亚雷斯，孙兴敏……大牌云集。在世界杯开赛前一周，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”关键词，实现品牌营销。

点评：紧围营销主题，包装有趣好玩，明星撑台，才能在网友心中争夺一席之地。世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。同时抓住球迷的心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。

借势营销

百威全球广告大片《FIFA世界杯燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，特别呈现15秒、30秒和90秒的3个版本给消费者。作为2018年俄罗斯FIFA世界杯官方指定啤酒，百威将点燃全球球迷的激情与能量。

大片聚焦数千架无人机的非凡征程：无人机携带着百威啤酒，从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，一路前往莫斯科，为世界杯足球场上的满场球迷送上百威啤酒。莫斯科足球场内，球迷释放激情、热力高涨，他们的欢呼点燃了全场的百威“燃光杯”。在闪闪的红光中，全场洋溢着世界杯的热情与能量

点评：除了全球广告大片与百威“燃光杯”，百威还将为中国消费者带更多惊喜。不但邀请巨星陈奕迅倾情演绎中国特别版宣传片，更会推出限量世界杯主题包装。在世界杯期间，百威还将在全国15大城市与顶级酒店合作，推出“露台观赛派对”，为消费者提供最燃观球体验。

刻入大脑视觉识别

在世界杯期间，咪咕还将发起“世界杯寻宝记”、AR+足球互动专区等活动，让市民亲自上阵踢球，体验科技+体育的魅力。在北京、上海、广东、杭州、南京五城，其中在北京、南京两地，咪咕视频还为球迷包下了“世界杯地铁专列”，走进车厢，热力四射的世界杯氛围将把乘客们包围起来，俨然让你一秒踏进世界杯“真现场”。

点评：宣传到位，以流动性大、年轻化占主体的城市为主题，线上线下完美相结合，给上班的球迷也带来了便利，在地铁上就能看世界杯。

倒计时6天

期待后续更多商家持续上传世界杯作品，谁将会拼出经典呢？

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