欢迎关注一份子（mexi100）。

最近张家界有一道外卖火了

一到饭点，朋友圈里就有人拍照发朋友圈

他们一致认为：

这家外卖从包装到品质都值得一赞。

嗯，就是它——

界上人家餐厅的外卖。

对于壹份（mexi100）来说，界上人家餐厅是一个长期而优质的合作客户。可以说，从品牌的初创期就开始合作【文后附有部分合作案例】。

作为本次界上人家外卖包装策划的参与者，也是外卖盒上的五条腰封的创作者，今天，壹份就外卖5条腰封的构思、定位和出品，先作一个简单的回顾和介绍，然后在说说这几条文案的品牌意义。

首先我们说说外卖这产品，当下，伴随着手机端服务的广泛运用，外卖已经成为国民用餐的一大重要方式，据不完全统计，餐饮店面销售占70%，外卖销售30%，越是大城市，外卖品质越高，单品价格空间越有张力，你可以买到十多块的午餐，也可以买到1580元一份的皮皮虾。

这也是为什么众多餐饮品牌纷纷进军外卖市场的缘故。

界上人家外卖的定位主要以中、晚餐的正餐为主，消费人群主要是上班族，目的是打造一款高品质的走心外卖。

因此，所有文案的创作，都要围绕这个基本点展开。

基于这个认识，壹份总共创作了几十条腰封，后来经过筛选，用了以下5条相对经典的：

一、曾梦想仗剑走天涯，午餐一到取消原计划

这是典型的借鸡生蛋，挖掘共鸣。套用了流行于网络的名句，并将其置换到当下熟悉的午餐场景中来。熟悉的句子和当下熟悉的场景碰撞，会产生一想不到的效果，让忙碌工作了一个上午的上班族看到，会觉得有趣，让人有片刻的放松，也有那么一点自嘲。

实际上，我们都是不乏梦想的人，在忙碌的工作中依旧向往着天涯的“诗和远方”，而眼下，午餐时间，我们唯有脚踏实地，美美得享受当下的午餐，才是生活的王道。

二、午餐最佳MVP在这里，快打开，超神！

要做一款走心的文案，蹭热点是有必要的。因此，做一款王者荣耀的外卖也是有必要的。

这款文案将王者荣耀中几个熟悉的词汇“最佳MVP”“超神”重置，重新洗牌，让它与午餐联系起来，获得新的意义。会让很多王者粉会心一笑，同时又一语双关，“午餐最佳MVP”，这道外卖的内在品质不言自明，颇值得寻味，堪称一次王者和午餐的完美结合。

三、当你想我的时候，我已经在等你了

一款走心的外卖，在宣传语上要温情。

这一条主要以温情为主打，“想我”、“等你”这些词汇的并置，我和你之间的关系，一个柔性话语的表达，极具诗意，让人打开外卖时，觉得这款外卖很有情义、很温暖，即用心又贴心。

四、这个鸡蛋笑了一个早上，因为中午就要见到你了！

和上一条一样，走的是温情牌，不同的是，这一条更具体，更物化。因为你的点餐，一个鸡蛋都开心的笑了，通过拟人手法，让美食和个人的联系更更具体有趣，仿佛每一道菜品都是会说话的，都是有人情味的。

当然，立足点之所以是鸡蛋，因为老板说了，送蛋送奶会是点餐优惠之一。

有了针对人群的内心戏，又有了紧跟热点的时代感，又有餐厅的温情牌，那么外加一条实实在在的优惠，一个系列就相对完备了。

而这优惠也不能说的太生硬。

于是有了这一条：能扫出蛋来！

不信？你扫一扫撒！

可以感受一下，这5条腰封一上，整体的外卖格调是不是就高大上了。

而在实际的销售上，据统计，界上人家外卖上线不到一个月，每天的销量从开始的100—200个，达到现在的300—400个，可以说已经超越了绝大部分张家界外卖，很超神了。当然，界上人家外卖成为爆款的因素很多，但好看、高颜值绝对是其中受欢迎的元素之一。

据界上人家老板分享，通过手机下单的很大一部分消费者居然是：外地游客。这是始料未及的，这里有一个不可忽视的关键点，之所以界上人家外卖能受到很多游客的亲睐，一个重要的原因是：外卖格调很高，品牌辨识度高，形成了一定的品牌优势。

因为大部分游客都有一定的品牌概念，初来乍到，无疑会首选好品牌，选“第一印象”好的，从这个角度上来说，界上人家外卖极致的品牌包装很有可能就是游客市场的最大助力。这一点也是本地一些品牌升级值得思考和学习的，因为只有在众多品牌中出众，才会被更多人关注和亲睐。

界上人家外卖的品牌包装也说明了俩个问题，那就是：第一，品牌无小事。

哪怕只要有一点与众不同，就能提升这个品牌的品味，所以对于品牌建设来说，“无小事”，哪怕再小的事，也是大事。一个小小的腰封，就能彰显品牌价值，就能体现品牌打造者的匠心和用心。

第二，品牌尽小事。

为什么？那是因为再大的品牌建设，也得从小处着手，有了小的精致，才会有大的惊喜和惊艳。不要老想着去搞一件大事情，凡是得从小处来嘛！据说以前史玉柱打造征途游戏时，游戏里的每一个细节都要求做到极致。只有从细节入手，把小事做到了极致，也能让品牌散发出异样的光彩，有了小事的不断积累，品牌就会慢慢的强大坚挺。

界上人家+壹份，外卖+腰封文案。跨界时代、互联网思维流行的当下，很多时候，一个小小的变化，就能产生巨大的能量和共鸣。

（当然，界上人家外卖的火爆，也与他本身的很多销售方法有关，这是配备在每天外卖中的卡片，只要集齐这七张卡片，就能获得免费【界上人家三下锅】一份。不信，你试试！）

对于一个在乎口碑的企业来说，每一次新的营销，都是对一个品牌的考验，都需要在品牌文化上做一次加持。

说到最后，用中国一句古话作结：食不厌精。

看来，界上人家是懂得这个道理的。

戳！【界上人家】从最初的品牌故事就开始和【壹份（mexi100）】合作了，快三年了，【壹份】一步一步的见证了这个品牌的成长，以下是部分合作内容，可点击阅读：

更多可能