日前，苹果正式宣布，在官方App Store的搜索中尝试加入竞价排名，其测试版本会首先在北美地区进行试水，而中国地区的应用商店则暂时不会受到影响。有消息称，可能于本周举行的WWDC上苹果会透露更多信息。

据苹果官方透露，App Store的竞价广告表现形式是，当用户搜索应用时，竞价广告会在搜索结果的第一条显示，并加以蓝色背景和图标进行标示，以提醒用户这是一条广告，其内容会和用户搜索的应用关键字密切相关。此外，苹果称其不会泄露用户隐私，13岁以下用户甚至不会看到广告。

目前应用商店搜索广告的测试版本已对北美地区开放

竞价广告是在互联网时代非常流行的一种网络广告形式，是指由用户自主投放和管理，按效果进行付费的在线广告形式。其一般依赖于网络搜索引擎，目前国内外主流的搜索引擎，如谷歌、百度、搜狗等均有此类广告出现。

随着大数据技术的兴起，搜索引擎可以凭借用户搜索的关键字进行更精准的竞价广告投放，从而大大提升广告的效率。此前在各类视频和资讯类APP中兴起的信息流广告，也是得益于这一技术。

苹果会给竞价广告加以蓝色背景和图标进行区分

竞价广告的优点在于，其不会对用户的正常浏览结果妨碍和干扰，只是将自己的外表“伪装”成同样的搜索结果，同时会加以注释来区分其他结果，相比网页的弹窗、漂浮广告将占据更小的页面空间，所以用户无需过于担心其会对体验造成破坏。

据苹果称，这种广告将对中小型开发者的产品推广十分有利，其能够以更低的成本换得更高的推广效率，这是因为苹果竞价广告是按照用户点击次数计费（CPC），如果用户不点击其广告，并不会向开发者产生费用。

就笔者看来，在应用商店加入竞价排名机制，可以说是苹果在商业化领域的一次尝试，其能够为苹果提供一笔可观的广告收入。此外，这类机制的出现，是以官方引擎进行的投放，更加方便管理，以避免第三方刷榜这类恶意竞争行为的出现。这对苹果应用商店的生态也是好处多多的。

不过话说回来，如果要在苹果中国App Store搜索中加入竞价广告，你能接受吗？