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作者 | 黄毅（已获授权，转载请联系原作者）

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

印象中，麦当劳的粥都是盛在塑料碗里，上班族早上打包一份，便步履匆匆往公司赶去。

方便、快捷，却总少了一丝暖意和人情味。

最近，麦当劳打造 7 款”鸡粥物语”系列粥碗，粗粝的底色，淡淡的光泽，青花瓷碗古朴精巧，碗底还有一个姜黄色的标志性M。

每只碗的碗底都有一句隽永暖心的文案，喝完粥就可以看到，像一个不经意的惊喜。

这套鸡粥碗一共7只，一周7天，每天带来不同的关怀↓

人生百味，你是回味，我是甜味

你吹一口气，我心里便泛起波澜

明早天冷，记得想我取暖

你来了，我的心就满了

对你深情款款，熬过千回百转

隔着腾腾热气看你，我好像发烧了

听说你很冷，刚好我很暖

看到这组文案，我不禁想起了前两年的桃源眷村豆浆文案，同样设计在碗底，不过桃源眷村的文案风格更复古文艺，麦当劳的这组文案更温柔暖心。

麦当劳这套文案用“你”、“我”代称，仿佛一个温柔的恋人，向你絮絮叨叨地说着窝心的情话。这一设定赋予了鸡粥生命，拉近了与消费者之间的距离。

当然，这也与网络流行的“撩”文化分不开。撩是不露骨的性感、不着痕迹的告白，是雾里看花，是朦朦胧胧水中月，更是互联网传播主力军内心乱撞的小鹿。

去年乙女向游戏《恋与制作人》成为爆款，只要余额充足，四大老公轮番情话轰炸，撩文化功不可没；抖音红人费启明凭借一则15秒撩人短视频，迅速蹿红；知乎上更是有一个专门的“撩”话题，包含了710个问题，话题热度爆棚。

而麦当劳的这七句鸡粥文案也是同样借势“撩文化”，将细微的情绪通过文字表达出来，并巧妙地和产品鸡粥结合在了一起，是文案对受众心理的会心一击，也是麦当劳对消费者的一次暖心关照。

初春清晨还有点冷，希望这一份热气腾腾的文案，能为忙碌的你带来一丝熨帖的暖意。

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