自媒体时代，大多数文案人生活在这样的工作环境中：

在老板眼里，文案=所有和字有关的工作

在同事眼里，文案=吃公司软饭的大忽悠

在朋友眼里，文案=整天不知所云的穷屌丝

没错，相信很多文案策划的盆友，经常面临着提案不过、稿子重写、没有灵感等等破事，既然踏上了文案这艘船，再苦、再不被理解，也得挺住。

那么问题来了，好文案是什么？

甲：文案，是用最少的话说出最多内涵的艺术。

乙：要用消费者的语气写文案。

丙：动词总是比形容词更能呈现出画面感。

然而，文案狗深知“可遇不可求”。

以前广告没有这么流行，但社交媒体的普及，让广告成了内容，内容充满了娱乐和趣味性，除了比拼“让人尖叫的产品”外，比比“让人尖叫的文案”也是很有必要的。我们先看看那些用于经典的广告文案。以下均收录于互联网：

百事：一切都是新鲜的……

FedEx快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔。

烤鸡肉串店：一只小鸡的寻梦之旅……

有意思吗？确实有点意思，然而这更像个段子，读完之后乐一乐，却容易让人记住。小编觉得，对于初创的品牌，首先你要能说服别人，接下来才去寻求创意。

不得不说，个性化时代、内容营销时代的来临，内容驱动产品，很多企业的文案比比皆是，一个比一个精彩，一个比一个有创意，一个比一个能抓住人心。杜子健说过一句话：“一个优秀的总编足抵100个优秀的销售代表。”的确，文案传递了一个完整信息，用最快的方式、直接的语言，是电商时代下的营销出路。

所谓不平的文案，其实就是给文案注入创意。文案有了创意，就如同食物有了盐，让人回味无穷。这真是需要重文案轻创意的品牌们需要领悟的一件事。

（来源：深圳众聚成官网）