关健明：《爆款文案》

我害怕那些会写文案的人，

他们常常让我感觉很惭愧，

看完他们写的文案，我才知道，

什么叫做天赋！

什么叫做既生瑜，何生亮！

01 香薰蜡烛

我写的

香味浓郁，充满整个房间；

人家写的

北非百合花的高雅花束，混合着刚割下的青草香气与高山上清新空气的味道，盈满心田；

02 音响系统

我写的

震撼音效，立体混响；

人家写的

当电影里一辆摩托车呼啸而过时，马达的轰鸣声从左耳冲到右耳；

03 品牌豪车

我写的

V12前置发动机、缸径92毫米、排量6.7公升、豪华木饰真皮车门、木质真皮方向盘，车内空间宽敞、内饰奢华、马力强劲……

人家写的

这辆车拥有宽阔如客厅的车厢，关上它那扇拱顶似的车门，准备享受少数特权者的驾驶体验。你周围都是华丽而芳香的皮革，产自国外的硬木和昂贵的威尔顿羊毛地毯，这辆车会显出你独特的生活方式……感觉到了吗？当高达453马力的强劲动力召唤你释放它们时，你的肾上腺素正飞快地流过静脉血管；

04 读书

我写的：

不读书的人思想贫乏，缺乏素养！

不读书跟不上时代潮流，未来难有发展！

人家写的：

我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。

我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3时代的录音机；过气、无法调整。

……

他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳地支持着阅读的人。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。

我害怕阅读的人，他们知道“无知”在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

05 蒸鸡

我写的

滋补蒸鸡，选用生态活鸡，奉献出最纯正、最鲜嫩的鸡肉，呈现出食材的健康、新鲜与品质。以原味干蒸的方式加入滋补药膳烹制，肉嫩汁肥、甘美醇厚、溜滑口感，具有温中益气、补精填髓的功效，为滋补养生、提气醒神的佳品。

人家写的

整个蒸鸡有一颗小西瓜那么大，用精致光亮的锡纸包裹着。打开锡纸，一只完整的金灿灿的蒸鸡映入眼帘，一股烟向上飘起，你会闻到热鸡肉鲜香的味道，没有防备，你的口水已经悄悄流下。

你戴上两只手套掰下鸡腿，刚出炉的鸡腿有点烫手，你下意识地对它吹了口气。鸡皮渗着汁水晶莹发亮，咬了一口，鲜嫩的鸡肉终于进入你的口腔，你尝到鸡肉和盐混合的鲜美，还尝到枸杞的酸甜和一点当归的药香味。你发现这整只鸡都充满了汁水，每一口都滑溜顺口，毫无阻力，大口咀嚼的时候，耳朵里好像能听到鸡汁四射的声音。

随鸡附赠了一包辣椒面——那是绝对的人！间！美！味！倒在小碟里，变成一座红色碎末小山丘，拿一块鸡肉蘸一下，再放进你的嘴里，那一秒，辣椒面的咸辣味、茴香味、孜然味和鸡肉味在口腔里一齐“炸开”，惊艳到你身体为之一颤，你发现自己莫名其妙嘴角上扬，忍不住微笑起来！

不到15分钟，整只鸡已经被你消灭干净，你会感觉有点撑，却意犹未尽。

06 咖啡

我写的

新款咖啡饱腹感强，节食减肥神器；

人家写的

硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！

07 啤酒

我写的

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，啤酒也是；

人家写的

在全世界畅销了500 多年，冰镇喝爽到想哭的啤酒，你想尝一口吗？

08 眼霜

我写的

市面主流眼霜测评报告

人家写的

恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！

09 理财产品

我写的

已婚女性首选理财产品隆重登场；

人家写的

你和老公总是存不下钱？央视理财专家给你3个建议

10 净水壶

我写的

德国净水壶5折优惠

人家写的

今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元

……

文案的世界很神奇，一边是地狱，一边是天堂。

写好文案对很多广告人、新媒体小编来说，不只是脱离苦海，领导认可和绩效奖金，更是改变人生的钥匙。

在很多人眼中，文案就是个基层职位，不值得花太多时间研究，而在上面这位“人家”眼中，“好文案就是印钞机”。

这位“人家”就是前奥美金牌广告人关健明，营销圈人称老关，曾服务奔驰汽车，获台湾奥美高层点拨，后跳槽到一家医疗企业，帮助该企业业绩在4年内增长了11倍。受著名创业者强亚东邀请，为斑马精酿啤酒撰写文案，将平均订单转化率提升76.86%，其中一篇直接转化销售产品35.8万。

知乎获得惊人的25K高赞的“如何写走心文案”即出于他手，在其新书《爆款文案》中，他提炼个人实战精华，将一篇篇走心文案拆解成4个步骤，同时，给出了18种文案方法，75篇实战案例，100多幅释义插图，帮助文案写作者下笔出妙句，将好文案秒变“印钞机”。

关健明 《爆款文案》

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