【本文涉及成人话题，未满18岁请在家长指导下阅读】

曾几何时，你是否依稀还记得，在你打开浏览器的时候，经常的跳出这样的小弹窗：

然后你满怀好奇点击之后却是这样子的：

又或者是出现这样的弹窗：

可是点击之后却又是这样子的：

光阴似箭，岁月如梭，随着90后和00后的崛起，这一代年轻人也变得更加“有品味”，这不得不迫使以前的这些网游广告也要变得“高大上”起来。不信？普勒君先带大家来看看这几组图片吧，找找差距吧！

文案：①大家好，我是林子聪 ，如果谁欺负我的兄弟，我会让你尝尝屠龙刀的厉害。（文案这样说，大家都会想歪的）

②捅猪好好玩……又被红名林子聪杀了。（你考虑过猪的感受吗）

文案：你的时间非常值钱（我分分钟进出几百万的你叫我去玩游戏？）

还有的请到了80年代风靡香港电影市场的古惑仔们：

甚至还请到了大哥成龙：

其他的更是不乏各类一线明星歌星：

文案：有兄弟，才好玩，超霸伐木累。（邓超你究竟收了他们多少钱。）

牛逼哄哄的感觉有木有啊，普勒君都要给跪下了，这代言费绝对扛扛滴啊。再来看看其他的一些文案：

大家好我是苏倩薇哥们网九阴绝学一定要上60级哦

点我点我点我点我点我点我点我点我点我点我点我

（点你点你点你妹啊）

我不断的洗澡，油腻的师姐在哪里？

（卧槽！原句是“我不断的寻找，有你的世界在哪里？”请个普通话正一点的说台词会死吗？）

来吧，勇士，让我看看你的力量。

去体验至高无上的快乐！

没有人能玩弄我！包括神！

（Excuse me？你确定你要怀疑神的存在吗？）

纵观以上，从恶俗到恶搞，网游界的广告文案还是有了很大的提升和进步了，相比过往那些恶俗毁三观的文案，好的文案不止不会引起人们的反感，反而会引起大家的共鸣。原这个看脸也看内涵的时代，不走点心，哪里能击中玩家的G点？

那么怎样的文案才是走心的文案？

当然是要了解玩家了！有知乎网友称这叫“洞察”，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密，而一个牛逼的洞察，能激发消费者的3重反应。

“啊！你怎么会知道！”（惊讶）

“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）

强烈的情绪平复后，TA会对你刮目相看。“

这么多牌子，只有你懂我。”

那怎么才能写出走心的文案呢？

很多书籍很多“干货”都会告诉你，去做消费者分析啊，了解他们的需求跟心态啊。当然这的确很重要，但这并不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。你很了解你爸，可是你考了43分，你没给出一个好理由，他照样会打扁你。

第一，掌握产品受众的所有信息。

产品的受众是谁？他们普遍处于一个怎样的（文化、生活、社会、家庭等）环境中？他们喜欢什么？他们厌恶什么？社会对他们的定义是什么？社会对他们的态度是什么？比如说最近的SKII宣传片，SKII的品牌受众基本上都是一些“大龄女青年”，而这部分女青年在现实中的状况不外乎这几种：未婚的，已婚的，家庭主妇，或者工作清闲，或者女强人。而不管哪种，只要是没结婚的，统统都会有一个现象——那就是被逼婚。

第二，发现不合理，敢于跟社会唱反调，伸张价值诉求。

一个走心的文案之所以会唤起受众的共鸣，是因为它能打破原有的表面的事物，发现个中不合理现象（或者叫消费者的痛点吧），然后大肆传播受众真正的诉求和品牌的价值。还是用上面SKII的例子，中国社会对大龄女青年的刻板印象就是她们必须得赶快结婚，然而我们做文案的就应该发现这里面的不合理处：凭什么她们不能做“剩女”，凭什么她们一定要结婚才幸福？以这个痛点为切入点，提出问题矛盾，然后渲染受众情绪，最后诉出受众的真正需求，顺带伸张了品牌的价值，提升了主题。