项目名称：Adbug

主营业务：数字广告安全，互联网广告搜索引擎

上轮融资情况：2016年8月宣布获数千万元A轮融资，投资方中小板上市公司奥瑞金旗下的北京鸿金投资有限公司

本轮融资意向：接受洽谈

项目关键词：广告安全、国内首家互联网广告安全验证公司

任何行业都需要安全公司，互联网广告行业也不例外。荷格科技AdbugTech是一家互联网广告品牌安全解决方案提供商，为广告行业提供第三方广告验证服务。对品牌或广告主来说，广告的唯一目的是让消费者在看到广告的时候能产生积极正面的联想。因此，广告环境验证和品牌安全举足轻重，尤其在中国这样一个网站构成碎片化，多样化和地域混杂的广告环境下。

Adbug所提供的广告安全验证业务主要包含品牌安全，广告可见性，非人类流量鉴别三部分。

首先是品牌安全，也就是广告投在哪里了。“广告主知道我用哪个媒体去承载，但他不知道广告贴在哪个东西旁边。” Adbug创始人兼CEO张迪告诉拓扑社。 广告主需要控制并确保自己的广告有且只有出现在合适的广告环境中，这种控制几乎和投放广告本身同样重要。传统的纸媒、电视广告中，每个品牌对自己的品牌出现的场合有明确定义，而互联网广告则需要第三方公司去进行实时的监测，确保品牌出现在合适的内容旁，例如日资企业的广告不能作为抗日神剧的贴片广告。

Adbug保护品牌的方式主要分为两种：一是在广告投放前或竞价前对广告投放环境进行测定，若发现环境不适合投放则会要求替换广告位并重新竞价；二是当广告投放后，若发现环境不对或存在欺诈，则会切换并阻止广告的呈现，避免企业品牌受到伤害。

“国外这个行业已经很成熟了，而国内的部分广告公司为了追求促达率、点击率，采用了粗放的曝光形式，而成熟的品牌会看重品牌价值的保护。”张迪告诉拓扑社。

品牌安全是广告安全的第一环节，第二环节则是广告可见性。

可见性是一个在线广告计量术语，用来衡量在用户屏幕上广告产生的可见曝光次数。根据Media Rating Council的定义，一次可见曝光的定义是一个广告超过50%的像素被看见超过1秒。所以，如果一个网页底端的广告在屏幕可见范围以下，而用户没有把页面下拉，这次展示就不计入“可见曝光”。

在广告可见性问题上，张迪认为，当下国内互联网广告的可见性作弊非常严重。广告不可见，就等于没有投放，就等于这部分预算100%打了水漂，更糟糕的是还浪费了时间、投放执行的人力。根据Adbug的数据，在中国，某些广告campaign的可见率仅为2%。“由于整个互联网广告的流量在往高质量的媒体聚拢，这种迁移会造成低质量的媒体进行作弊，其广告可见度就低，而这部分流量还占据了整个互联网广告媒介购买的一个重头，对大型广告主来说，这是非常可怕的浪费。“

浏览器或者手机操作系统为了优化用户体验，会把没有露出来的东西不加载、不渲染。Adbug利用了这种技术，去测量广告是否可见，这也是Adbug的核心技术。

张迪表示国外这种技术已经很成熟，在美国已经成为计量体系，而国内的操作系统和美国完全是两个生态，这也是Adbug有信心做好中国市场的原因。据张迪介绍 ，Adbug对中国市场各平台浏览器做到全方位精准衡量的准确率已经达到95%以上。

Adbug要解决的第三个问题是虚假流量反欺诈。据美国华尔街日报专题文章数据披露，非人类流量大致消耗了美国广告主超过33%的网络展示广告预算，并且严重干扰了各项广告效果统计分析指标。广告主每年在购买网络广告上浪费了数以亿计的广告预算，因为这些广告并没有展现在真实用户的眼前，而是被投送到了一些被恶意软件劫持的“机器人“电脑上。

张迪表示虚假流量的产生可能来源于广告购买的各个环节，你不一定能确切知道是哪个环节产生了这种作弊的需求，比如说一个媒体的CEO并不允许有流量欺诈，但销售层面会有压力，会产生欺诈。另外，推动解决虚假流量问题，很重要的力量来源于广告主。当下广告主需要接受一个事实：以前媒介购买过程中是有欺诈存在的，不能因为验证结果难看而就不去做。因为欺诈以及品牌不安全的情况也会影响销售，损害苦心经营的品牌形象。

Adbug主要通过设备指纹以及行为分析来区分非人类流量，真实的用户互动及广告效果。

Adbug所代表的广告验证，在整个媒介购买中，其实不仅是帮广告主排除品牌安全的隐患，同时也是在帮一些优质媒体在证明其价值。对于某些作弊的媒体来说，广告验证过程并不甜蜜。但良药苦口，对整个数字广告产业的健康发展来说，广告验证是必要的，也是不可逆的大趋势。

不参与广告交易，做独立第三方

Adbug提供的广告验证服务与秒针、AdMaster等提供的第三方网络广告监测服务有何区别？在张迪看来，监测公司解决了三个问题，第一个问题是多少个impression（广告曝光次数）；第二个是多少次点击；第三是受众是怎样的，比如说抵达率。而Adbug回答的是每一次impression的大事大非问题：“你到底是在损品牌，还是在帮品牌。”此外市场上很多的监测机构很大一部分是参与在广告交易的环节中，而Adbug不从事DMP业务，张迪认为广告验证应当与DMP完全隔离。因为在广告生态里，广告验证业务会与媒体和广告主等多方高度整合，不做DMP也是免于利益冲突的一部分。

互联网广告搜索是盲点，Adbug建立广告搜索引擎

除了广告安全业务，Adbug的另一个产品是中国互联网广告搜索引擎adbug.cn。通过搜索可获取广告投放策略全景图，包括广告创意设计、素材形式、投放媒体和终端、第三方投放与监测。

百度、谷歌等搜索引擎爬取互联网索引时，会排除广告信息。“这就形成了一个互联网上的盲点，互联网的广告搜索是没有人做的，互联网上都是广告，但是没有人把它做好。我们做品牌安全的技术积累，就是要判断广告出现在哪里，我们会去爬所有的广告位。“张迪说。

Adbug成立于2013年，今年2月广告安全业务上线以前，花了两年时间做广告搜索引擎。张迪表示这样做的目的有两个，第一是为了增强反作弊、品牌安全积累技术能力。第二个是我们想占领所有广告人的中心。

Adbug广告搜索引擎的主要用户为广告人，用来找素材、找媒体计划，找广告创意。目前日均50万次搜索，75%的用户都是老用户。

商业模式方面，Adbug主要是根据合作的广告主的投放预算来收取一定比例的服务费。张迪表示，Adbug所服务的广告主预算一般都在亿元以上。预计明年收入能达到千万级。

Adbug目前团队20人，创始人兼CEO张迪曾在中国科学院生命科学信息中心担任软件研发工程师以及美国UGS软件公司担任研发工程师，在中欧商学院MBA课程中辍学创业，先后创办了adbug，adexchanger.cn等公司。联合创始人兼CTO丁晓刚拥有15年以上软件开发经验，曾在美国UGS公司、上海发电设备成套研究所担任研发工程师。执行副总裁韩晓旸是中国无线营销联盟的活跃成员，曾创建咨询公司开诺和易。

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