来源：岭南会

文字具有特别的杀伤力，一个好的品牌背后都有文案人孜孜不倦的创造，一个好的文案给品牌带来的传播和经济价值不用这里多说了。

江小白文案的杀伤力想必很多人都知道了。

越来越多的品牌包括很多小品牌都开始特别注重文案之后，要写出惊艳的文案一句很难了，每年依靠文案的超强功底崛起的品牌凤毛麟角。

脑君今天给大家介绍的，就是最近势头越来越猛的文案新贵，洪金甲。

首先简单介绍一下背景，近几年的创新热潮此起彼伏，大家更多的目光都放在了互联网相关上，从o2o到新零售到知识付费再到当下最火热的区块链。

但是那些扎扎实实最贴近消费者直接就可以变现的项目往往看到的人很少，江小白已经10亿规模，三只松鼠快百亿规模，喜茶的开一家火一家，卫龙食品野蛮增长，绝味鸭脖和周黑鸭相继上市。

主力消费群的变化诞生的机会不光是在互联网创新，消费者的升级也是一样，但是不一样的是消费品升级诞生的品牌往往崛起之后成为新的品类王者，可以成为很长期的赚钱的项目，互联网项目崛起之后很多还没有到盈利就被新的一波模式取代。

如果说商业史上最好的项目是什么？巴菲特给出的答案是可口可乐，因为可口可乐足足赚了一百多年的钱，无论时代怎么更替，新的模式和生活方式如何变，强势的品类性品牌有着超长超强的盈利能力，并且前期渠道一旦建成，后期的投入就会大幅度降低。

从投资回报率来讲，难有什么项目可以匹敌。中国的老干妈辣酱也是这样性质的企业，从一个小厂成长起来之后长期伴随着一代人一代人的成长。

当下信息传播，消费者群体升级，90后最大的已经快三十岁，最小的已经18岁成年，他们正在形成全新的品牌认知。比如辣酱领域，知名艺人林依轮的饭爷辣酱成长极快，其实就是跟随着新的年轻人起来的创新。

从社会和生活方式角度来看，各种技术的创新是意义最大的，从商业角度，最好的创新就是在非常刚需成熟的领域根据时代的变化去创造新的品牌。还有就是跟随着新的品牌去重新构建渠道，去划分老的市场份额，形成规模之后，就成为了一个新的时代里面比较赚钱的人群。

王老吉崛起的时间并不长，而跟随着王老吉起来有当初第一批的代理商，和王老吉一起打开了市场和渠道，这些代理商跟着赚了十多年的钱，并且每年还一直延续下去。这样的项目回报率，加上时间维度考量的话，罕有项目可以媲美。

今天给大家分享的就是在被当下忽视的快消品领域的创新，洪金甲。

洪金甲沙棘汁，已经在深圳，成都，苏州，无锡，南宁，义乌等多个城市铺展开来。而这个品牌不一样的地方在哪，其实就是很好的运用了互联网下新的一个时代人群的消费习惯和行为主张，依靠着很年轻化的品牌打法和互联网传播方法在塑造和攻打市场。

新品牌崛起最大的利器是什么？是文案。文案能力在互联网领域创造了很多奇迹，但是在快消品这个领域，还少于入局的玩家。

好的文案一定是紧紧围绕产品和品牌本身去展开，这样才能给产品和品牌赋予能量。

沙棘是其特性是耐旱、抗风沙，可以在盐碱化土地上生存，因此被广泛用于水土保持。中国西北部大量种植沙棘，用于沙漠绿化。沙棘果实中维生素C含量高，素有维生素C之王的美称。

沙棘被日本称为“长寿果”、俄罗斯称为“第二人参”、美国称为“生命能源”、印度称为“神果”、中国称为“圣果”、“维C之王”。

洪金甲品牌的文案和立意紧紧围绕沙棘本身，因为沙棘是非常彪悍富有生命力野性的，洪金甲的品牌slogan是：一罐好沙棘。

（logo和品牌名字都是天生过目不忘的那种，调性完美匹配了沙棘本身的感官）

洪金甲的创始人艾森曾经操盘多个红极一时的品牌，在品牌策划和文案上也是功力惊人，但是洪金甲的确又上升了一个高度。

而对于品牌的定位和文案的表达上，其团队创始人艾森选择了一个“野”字，洪金甲团队称这种文案手法为“一字断魂刀”，以一个字立起一个品牌。

下面大家感受一下洪金甲“野”性十足的文案吧。

是不是有一种被击中，瞬间变得野性变得强大的感觉。洪金甲的这个品牌非常巧妙的选取了沙棘本身特性里面的一个“野”字。

咱们中国的汉字富有美妙的意境，就是一个字会有多重意思，而“野”字刚好是一个很有劲，很有力量感的字。

洪金甲围绕野字，非常恨的抓住了很多野性的表达。把品牌超越产品本身是一件非常难的事，但是如果你匹配到了一个非常好的理念，就事半功倍了，洪金甲显然做到了。

不急，下面还有更野的。

看了之后，你们会更野的！

以上肯定有一句击中了你了吧，文字的力量，一直不容忽视。反正我是被野到了，你呢，是不是有一种要走到窗前，和全世界战斗的感觉。

洪金甲已经牢牢的抓住了这个“野”字，你的品牌找到了自己的文案一字断魂刀了吗？

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