文 | PR天下

地铁里的广告是可以向两个极端发展的，一是像网易云音乐等等那样——婉约走心、风花雪月；而苏宁易购则是走向了另一个极端——直白露骨、简单粗暴。

因为他们的“文案失恋了”、“公关部去蹦极了”、“设计师去相亲了”……这样的结果就是，“会计”被临时抓壮丁来写文案，设计海报，于是，鼓捣出这样的海报来——

看到这样的海报，是不是感到苏宁易购有一种要血拼的架势？这是苏宁易购在临近“818发烧购物节”前的造势，重点已经聚焦在“价格便宜”上了。

可见，苏宁易购的品牌传播策略又回到了以基于传递观为主。

品牌传播的发展正在经历着从基于传递观的策略向基于仪式观的策略转变。简单说来：

基于传递观的品牌传播是将品牌形象塑造、品牌资产累积等建立在信息管理与传递的基础上，与受众进行信息沟通为主。

基于仪式观的品牌传播是以受众为中心，强调传播在情感聚集、文化认同等精神层面所具有的功能，将仪式内化在传播中，共建仪式氛围，享受分享过程，邀请受众参与、体验品牌，促进其深层的文化理念和意识形态的变化。

其实，在为“818发烧购物节”造势之初，苏宁易购就在品牌传播中制造仪式感，这凝结在一个“燃”字上——

为了充分构建这种“燃”的仪式，促进受众的文化意识认同，苏宁易购的表达不仅有静态的海报，还有动态的TVC——

不过，在临近8月18日的活动之际，苏宁易购在仪式的渲染下开始更直接的传递信息，这更有一种应试的感觉——直接有效。