加 班 的 广 告 人 都 会 爱 上

一 个 说 相 声 的 7 分 颜 值 文 案

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2017.4.29丨NO.029

作为一个广告人，我自已其实有着与很多广告人一样的习惯，比如对于那些精彩的品牌slogan，我喜欢一遍又一遍的去阅读思考。这犹如生活中很多人遇到自已喜欢的音乐时，会将播放设置成单曲循环。

一句好的slogan，会让你因为这句文案爱上这个品牌，甚至在某种程度上影响着你的生活，改变着你的思维，我深爱文案，那是因为它们本如此绚烂。

1.认真，你就赢了。

这是知识问答平台——知乎的一句广告语。关于这句话的原型我们常常见于爱情观中的“认真，你就输了”。而对于知识，没有捷径唯有认真。

2.身未动，心已远 。

旅游卫视的一句广告词，充满了哲学韵味，其出至一个佛教典故。 广州法性寺，值印宗法师讲《涅盘经》。时有风吹幡动，一僧曰风动，一僧曰幡动，议论不已。慧能进曰：“不是风动，不是幡动，仁者心动。”

3.唯有美食与爱不可辜负。

出自下厨房。关于下厨房的文案我在之前也有推送过，其调性是温暖小确幸。关于其广告语有很多值得推荐品味的，譬如：谁来自山川湖海，却囤于昼夜，厨房与爱。

4.与其在别处仰望不如在这里并肩。

出自于扶不起的阿斗——腾讯微博的广告语。但是这个广告在当初还是很到位的。很多人在新浪微博中去仰望明星或者名人，而这句广告语显示了腾讯微博平易近人的调性，虽然最终产品没有成功，但是这个广告语已经达到目的了。

5.弹指间，心无间。

还是出自鹅厂的。作为国内较早的及时通讯软件QQ，陪伴了几亿人的生活学习工作。而这句广告语很好地道出了其中最温馨的画面，虽然只是动动手指，但是却拉近了彼此之间的距离。我还是蛮喜欢这种人情化的广告语，并且只用了6个字就明确的表达出来了。

6. 自律给我自由。

这是最近文案讲课案例中被用烂的广告语，出自Keep。为什么我还要把他列出来，因为我觉得这句文案，不仅仅吃透了Keep这个产品的调性，更是有着深刻的哲学在里面，这个怎么解释呢，我最初能联想到的就是风筝与线的关系，束缚给我翱翔，这个文案我简直是读上一百遍都不觉得疲。

7.只溶在口，不溶在手。

M&Ms在1950年的这句广告语，成功的使其成为可以和士力架相媲美的食品。

8.让好，更美好。

别克VELITE 5在朋友圈投的广告，一看到就非常喜欢。

9.睡在山海间，住进人情里。

爱彼迎的品牌在很多广告营销中，其策略都是突出其旅行有家的意境。而着这句文案将这种策略更为豪气的表现出来。“山海”“人情”的文案前后的对比，将爱彼迎的“家”的感觉说出了哲理。

10.越读，越明白自己。

QQ阅读的系列广告，读书使人明智，而最终是充实自已，通过对外界的了解，进而明白自已。

11.最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵。

这是网易云音乐最近做的线下广告，其中一句来自用户在音乐下方的评论。这句话到底击破了多少城市游子的心，不得而知。

12.世界很美，而你正好有空。

出自文艺生活社区平台“片刻”。世界从来不缺少美，少的只是你能停下来的驻足。

13.好的生活，没那么贵。

这是网易的购物平台——严选的广告语。虽然身陷抄袭风波，但是这并不能减少这句广告语的魅力。相对于同平台的类似产品，你会发现好的生活，真的没有那么贵。

14.不负好时光。

没错，我是一个鹅粉，这句文案出自腾讯视频。

15.你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。

一个叫“烫”专注于高跟鞋的品牌，它的logo是一个蜂窝煤，定位是“社交女鞋”，而它的slogan更是一语中的：你需要一双好鞋，因为你有很多人要见。女人爱美，尤其出门在外，有他人在的时候。

16.把1000首歌放进口袋。

当一盘磁带还只能容纳12首歌的时代，一个只有1/3磁带大小的ipod却可以容纳上千首歌，没有什么比能把1000首歌装进口袋更酷的事情了。

17.四面八方不跑烟。

方太最近大力宣传的广告语。把道理说的明明白白清清楚楚，还有比这更完美的广告语吗？

18.生命就该浪费在美好的事物上。

统昂曼仕德咖啡的经典广告语，这句话最吸引我的就是“浪费”这个贬义词，并且将浪费用在生命上，足见文案对于产品对于人性洞察之深。

19.世界越快，心则慢。

这是金城武为中华电信亮相代言一支全新广告大片。在片中饰演了一位 50 年代的作家，在慢速镜头中，广告细致刻画了金城武写作、品茗、赏雨、阅读等生活片段，试图唤醒消费者对于“慢生活”的美好记忆，从而用“世界越快，心则慢”这一略显隐晦的口号，道出速度与生活的辩证关系。

20.敢为天下先。

出自凯迪拉克。将车子的百公里加速优势用天下先说出来，就不单单只是速度上的领先了，更是对于科技、工艺等方面创新追求的诉求了。

21.你未必出类拔萃，但肯定与众不同。

很多人熟知这句鸡汤，但未必知道它的出处。它来自台湾求职服务机构104人力银行，该广告获得了「2011年广告金句奖」。

22.赶时间的人，总是没时间。

某地产广告。总是说减肥的人，一定还没有开始减肥，就是这样的道理。

好的广告文案，不仅仅只存在于过去，也许在不久的将来，还会有更多的好文案诞生，你最喜欢的品牌slogan是哪一句？在下方留言，和10万+小伙伴分享吧！

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