毕加索曾说过“好艺术家会模仿，伟大的艺术家会‘偷’”。然而入行不久的广告新人，文案小白一开始却很执着于创造一个完全另类的作品，但凡作品被说有一点某某作品的影子，都恨不得推翻重来。

但实战往往是苦逼残酷的，首先，面对甲方的需求，由于没有经验，你可能找不到合适的切入点，或者说，你创作的东西并不能高效解决甲方的商业问题，没有谁能真正等来一个彻头彻尾的、绝对原创的新广告。更多时候，我们是站在巨人的肩膀上先模仿再创作。

众所周知抄袭是不道德的，但是模仿是创意人进阶的必经之路。例如网易云音乐《音乐的力量》创意源于油管上多年前的一支爆款视频;而地产广告圈曾经的风向标揽胜，最初的作品，很重的模仿文案之神Neil French的痕迹……很多精彩的脍炙人口的文案都是站在巨人的肩膀上模仿再创造，再发展出自己的风格，才能达到另一种高度。

没有天生的好文案，大师也不是一开始就写得很好。文案就是脑力锤炼+手上功夫，不管职位多高，不练则退。天赋好也得勤奋养，谁不是越写越好越写越幸运呢?所有所谓学不会的经典文案套路都是学习的方法不对。

比如同样是写食品文案：

小白文案——“红烧翅膀我喜欢吃”普通文案——“酥脆爽口，鲜嫩多汁”高级文案——“妈妈的味道”品牌价值与购买产品的煽动性完全不同，但说起来容易做起来难，需要大量的训练与内容输入、市场检验，方能写出高品质的文案，但好的文案都是相通的。

所以今天不谈人性洞察之类的软实力，就说一说文案提升的几个写作技巧。

一、多用通感词——文案的煽动力

通感是一种在文学作品中常用的修辞手法。人的五感体验都是想通的，一种感官的刺激能够激发另一种感官的体验，比如说：你听到一段轻松活泼的音乐就能联想感觉到快乐的事情，甚至在你看到轻松活泼这四个字的时候，你的内心已经有微弱的积极心理变化。归结到底更多是比用户实际生活更高阶的追求，文案实际的表达效果更加偏向台词化，非常适合作为品牌调性的打造上。

比如说：许知远《十三邀》的广告文案“带着偏见看世界”。其中“偏见”、“看世界”都是很典型的通感词汇，其产生的感官联想十分丰富，“偏见”给人一种尖锐、锋利的情绪反应，“看世界”又给人一种宏观视野、历史感、时代感的感受。正是因为强烈的通感情绪调动，让用户对文案印象深刻。

二、尝试错位搭配——文案的层次感

文案想要让人记住，就需要给受众一种新的阅读体验，而错位的词语搭配通常能够带来这种体验。简单来说就是：通过不太相关的词语搭配组合，来达到阅读的快感及品牌调性的传达。通常这类文案写出来看上去像是病句，但能够给受众多层次的感受及联想，有些品牌文案细细回味还能看出品牌的价值主张。

比如：许舜英的“在服装店培养气质，在书店展示服装”，乍一看确实像是奇怪的词语搭配，但却透露一种消费美学主张，难以用简单的言语来概括;再比如：网易新闻的新广告语“各凭态度乘风浪”，其实“乘风浪”跟新闻资讯从文字上来说关联并不大，但却是这种错位的搭配给了广告语更丰富的主张意味，升华了整句文案。

三、善用回车键——文案的节奏感

断句的作用是让文案更具有节奏感，让用户看文案的时候能够更快的抓住重点信息。另外，大多数用户在看文字的时候心中会不自主地默念，良好的节奏感可以让用户在心中默念文案时更流畅，也就更容易记住文案信息。好的断句通常可以给文案一种“高大上”的感觉，归到根本上就是语言节奏所带来的文字美感，这类似于诗歌的体验。

比如：苹果官网文案“一个全新的世界就在你身边”显然太长，断句为“一个全新的世界，就在你身边”就能让人阅读更快速。

四、对仗大法好——文案的传唱度

对仗及押韵的广告语很适合口头传播，句式的统一让受众能够快速记忆起文案信息，并且由于韵律，受众能够在不记得完整文案的情况下，通过文字节奏韵律的联想，顺利完成文案的回忆。因此，许多横幅标语都会采用对仗及押韵的手法来创作。对仗的文案以往更多出现在传统媒体的平面广告上，因为传统媒体更讲究文案语言的工整，尤其是汽车、电子等强势的品牌商品，但如今其实已经随处可见。

比如：小米手机的“一面科技，一面艺术”;再比如：KEEP的“自律给我自由”，其实就是文案结构对称，让读者读起来朗朗上口。

上面所说的四种手法更多是适合品牌形象文案的撰写，更多是传达品牌价值、品牌主张时的创作方法。而销售型文案更偏向直白说出用户价值及产品卖点，说明白、说清楚比文案文字技巧更重要。

用好这些文案技巧，在模仿中进行创新，多加练习慢慢总结出自己的套路与个人风格，相信你也能写出惊艳的文案金句。