不论如何炫技，颜值如何巅峰，最动心的依然是文案。为什么看了这么多文案大法，却还是写不出让人记得住的文案？关键到底在哪里？看看如下的七大派别，或许能总结出重点一二。

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唯“我”体

阿迪达斯 #我是千万里挑一#

年轻人的语言，我就服阿迪达斯，从#我就是我#到如今的，#我是千万里挑一#，霸气侧漏，势不可挡。一反以往明星独白体，这支短片中强调了运动能激发人们的“运动创造力”，让每个人都能去突破自我，拒绝一成不变。片中除了出现宁泽涛、惠若琪两位新晋品牌代言人以外，贝克汉姆同时也现身视频中。镜头从老旧弄堂、公交车上到高楼林立的外滩，随着镜头的移动变换与众不同的运动场，描绘出亿万大众在运动中迸发创造力的时代影像。