如今文案可真是越来越不好混了

前有小学生文豪附体出口成诗

现有网文催更粉出来抢饭碗

▼

“我一个三百六十度托马斯螺旋翻转

加空中一千零八十度

自由落水跪求你加更一章！”

“是你飘了，还是我的刀片落灰了？”

……

“你不更我不赞，看你以后怎么办”

“Flag是用来推翻的，更新是用来打脸的”

……

Emmmm……

这帮中二的催更粉

甚至还制作了一大批“更新”表情包

也是没sei了

文案君还能说啥呢？

傲娇如我看完这些UGC催更脑洞

都给跪了

事实上

有什么样的作者大大就有什么样的读者粉丝

看看大大们的金句你就造了

▼

春节这样怼

为了书迷粉丝的才能不被埋没

阅文集团联合旗下的

QQ阅读、起点读书、红袖读书

搞了一场“首席粉丝招聘季活动”

不仅吸引很多粉丝“应聘”

还让他们自觉做起网文金句期末测试卷

就问你怕不怕？！

▼

从独特的催更文化和广为流传的金句切入

这一波操作果然666

事实上，阅文集团的营销

向来妥妥集创意和心机于一身

01

好玩有趣，直达Z世代圈层

网文经过近20年的发展

已有以互联网原住民Z世代为主的庞大阅读群体

甚至成为了构建大众文化的一个新维度！

其实，我们也可以说

这群1995年至2012年出生的Z世代

是和互联网、网文共同成长起来的

于网文而言

他们是高潜力、高能量、高粘性的用户

个性特征鲜明，“宅”出自己的文化派系

追求互联网内容带来的精神享受

超过对户外的爱好

热衷于线上阅读、手机游戏、动漫、弹幕等

基于对Z世代行为、

思想、爱好和习惯的洞察

阅文集团的营销走势跟他们是“强关联”的

通过好玩有趣的内容营销

并充分利用KOL带热度

迅速打开互动局面，聚合声量！

02

巧用社交互动，强化粉丝黏性

催更和分享是种乐趣

更是一种热爱

网文粉丝并不是孤立存在的个体

他们在追文过程中是相互影响的

以相同情感基础为纽带阅文集团旗下平台

巧用弹幕式评论的阅读社交形式

通过读者粉丝或吐槽或调侃的评论

打造分享互动的活跃气氛

例如“年度IP王”《大王饶命》

一书就拥有150万+条弹幕式评论

作者每写一个字就赢得粉丝5个字以上的吐槽！

这样的阅读社交

能让读者粉丝获得情感上的认同和满足

从而让粉丝身份得到不断塑造和巩固！

要知道，集体记忆

对于群体认同是非常重要的

在这些社交化的互动中

粉丝共有的集体记忆所产生的

“文化血缘”“共有价值”

大大提升粉丝群体的身份认同、荣誉感

和对平台及作者的忠诚度！

03

借力打力，为平台和作者增值情绪资本

美国《Wired》杂志的创始主编

网络文化的发言人和观察者Kevin Kelly

有一个“1000个铁杆粉丝理论”——

“任何创作艺术作品的人，

只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口”

每一名网文作者

都离不开最初铁杆粉的支持

而热衷于催更、弹幕式评论的粉丝

其实都属于平台的“超级用户”

在具有高忠诚度和强情感黏性的

超级用户间互动

阅文集团是在巧借Z世代粉丝

发挥其在社群中的独特作用

用他们优质的UGC内容通过二次传播

最大化调动平台读者的情感

引发更多读者的共鸣

让更多普通读者升级为“超级用户”！

相信通过长期深耕内容营销和粉丝精细化运营

强化由共同网文兴趣产生的联结和聚集效应

未来将阅文集团

可能将打造出类型多元的网文粉丝社群

并产生可预见的影响力！

▼

事实上

随着网文的发展及其粉丝社群的壮大

网文文化早已逐渐融入主流且被社会承认

可能很多人不知道

类似“裸婚”“男闺蜜”“人肉搜索”等

很多网络流行语都来自接地气、

有人气的网文作品

一方面，网文用内容和方式的创新

打破创作和阅读的边界

让网文作者与读者粉丝可以进行频繁的良性互动

进而提升作品的向心力

另一方面

经过前期充分的内容积累

网文已从内容产业链开始延伸

比如阅文集团为代表的巨头

正与影视、动漫、游戏行业建立高效联动

对网文IP的深度开发和跨界合作

已经促使网文IP影响力全方位渗透泛娱乐产业

像B站文化、二次元文化一样

网文文化的社会影响力正逐渐加深

也许相比传统文学

网文还缺少沉淀，略显稚嫩

但谁还不是从小屁孩成长而来的呢？

网文文化的未来

大有可期

—— END ——

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