文案是写内容的人，策划是想点子的人，编辑是包装内容和点子的人。

假设文案是个苹果，那策划就是个果篮，编辑是以上的包装。

策划提出思路；作家写出思路；编辑严谨思路。

文案是因为文字的精简而使得内容深沉，针对性很强。策划基本就是布局的。编辑是把已经发生的事件以文字的形式叙述，不需要创新。

2.细分

策划：

按照出版的一般流程，策划是排在最前面的，有的图书公司或者出版社会专门设立策划编辑，负责做选题。

外行人可能依然存在这样一个误解，那就是认为现在的出版流程大概还是从作者投稿到出版社编辑出版，实际上这种方式是被动的，而主动策划选题则意味着出版机构能够抓住卖点，从而有更大的几率做出一本畅销书。

比如《岛上书店》，策划选题的时候就准备做一本治愈系的书，然后按照这个方向寻找可以镇得住这个主题的稿子，最后再去谈合同。在这个过程中，策划的重要性就体现出来了，你凭什么认为“治愈”能卖，而“同志”就卖不好？市场上的新书不计其数，未出版的稿子更是一抓一大把，你怎样去找那个“命中注定”的稿子？有名的作者版权费、稿费那么高，成本太大，没有名气的，营销也麻烦。做成一本书，还是做砸一本书，策划的压力很大……

但是如果策划编辑做出了一本畅销书，不说经济收益了，精神上也是非常满足的。

编辑：

出版行业，狭义的编辑一般是指文字编辑，就是做三审三校的那种卖力不讨好的苦活儿，拿着3000块左右的死工资，相比策划编辑来说，职业上升空间要低一点。但是进入这个行业，大家基本都做过这个，我同事就有先做文字编辑后做策划编辑的，这个比较常见。

一般来说，文字编辑的工作的终极目标就是让一部书稿达到出版的标准，活儿比较繁杂，也有很多行内的人觉得文字编辑的工作性质比较低端。

这也是市面上的书越做越粗糙的原因，错别字，标点符号乱用，句子结构不通顺，章节逻辑不清。低端的工作往往也是最基础的，这方面做不好，实在是不负责任的表现。

拿到新稿子，扫黑马，改硬伤，预审，初审，复审，终审，一般图书公司都会有几个专业的校对老师，有的时候忙不过来，就发外校。现在政审很严的，稿子里面如果有不可描述的地方，删删删……

最近特别火的《余罪》，第三本，“毛贼”全部改作“蟊贼”，我记得第六版现代汉语词典的解释是，“蟊贼”是指那些危害国家和人民的人，“毛贼”就是小偷嘛，后者更常用，意思也更符合小说内容，编辑难道不知道？知道，但是为了过出版社的质检，只能按要求改。

文案:

在一本书里面，我觉得文案几乎是神一样的存在，甚至能左右一本书的生死存亡，尤其是推一本名不见经传的作品，越发显得重要。而且对于图书编辑来说，写文案也是你给这本书增值的方式。

想写出一个惊天地泣鬼神的文案？我还是推荐你们去看《广告狂人》，神作。这部剧开篇就是Lucky Strike（幸福时光香烟）的广告单子，因为当时美国民众认为吸烟致癌，对其存在抵制情绪，男主角、Sterling Cooper公司的创意总监Don是怎么卖一个能够致癌的产品的呢？他想了一个吊炸天的文案：

“ Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted，既有“被烘焙过”的意思，也有“被祝福”之意。烘培是所有香烟都必不可少的制作过程，但是Don特会忽悠人，这个文案的潜台词就是说，其他牌子的香烟都是致癌的，只有Luckey Strike是被祝福的。这个惊艳的广告创意打动了当时美国的一片烟民，自然就主动掏腰包买买买了。

那么，一本书的文案怎么写呢？下面举几个例子好了。

《藏地密码》：一本关于西藏的百科全书式小说。

这一句话的文案购买理由极其强烈，卖点一，西藏，卖点二，百科全书式小说。关于西藏，很多普通人不了解，“密码”也让人有很强烈的探索欲望，而“百科全书式”则告诉你，这部小说包含了大量权威的西藏知识，赶紧买去学习。

《岛上书店》：每个人的生命中，都有最艰难的那一年，将人生变得美好而辽阔。

文案的句式、用词都是很讲究的，短短的一句话，背后是编辑绞尽脑汁修改N次的辛劳。

每个人的生命中，的确是有那么一段时间活得特别累，尤其是在大城市打拼的人，但是文案却鼓励你、给你希望，告诉你说这段艰难的时光就是你一生的财富。

回想一下埋藏在你心底的那些往事，有没有觉得这个文案就是为你而写的？

(版权声明：文字来源于知乎，版权归作者本人所有！感谢原作者辛勤创作，若涉及版权问题，烦请原作者联系我们.)

点击左下方“阅读原文”下载首款为爱军群体和军人婚恋交友生活学习定做的手机APP