文案的本质传达有用信息。

文案的撰写角度有很多种：品牌、产品、情感等，不同的场景应用不同类型的文案。即使一个品牌的传播文案再众口称赞，也需要像说明书这样的最普通直白的文案，所以一个产品的文案选择应该是个组合，比如：产品路线+情感路线

牙膏

产品路线：呼吸间都是大自然的气息

在受众脑中建立一个画面：清新、绿色、令人愉悦…在建立画面的同时，也表明产品的特性和功能：清新口气，让人倍感愉悦。

情感路线：幸福就是，每天早起为你挤好xx牙膏

每个人都有自己的爱情仪式感，而感情生活中最平凡、最容易的日常，是我们获取幸福感的源泉。

钻戒

产品路线：指间曳动的光芒，时刻闪耀你的绝代风华

曳动，形容钻石每时每刻都在闪耀的光芒；鲜花总需要绿叶妆点，钻戒闪耀的光芒是你绝世美的最好陪衬。

情感路线：带着它向我求婚

也许陪伴是最浪漫的爱情，但是我还是希望多一点仪式感，带着这款钻戒向我求婚，为我们的爱情加冕。

耳机

产品路线：沉浸式设计，让你在音乐的世界里旅行

良好的耳机音效，让你更专心沉浸在音乐的世界里，感受自己的内心。

情感路线：让这个世界的噪音都闭嘴

有时候耳机不仅仅是让我们听音乐，更多的是躲避外界嘈杂的噪音，戴上耳机远离耳朵污染。

台灯

产品路线：一盏柔和的灯，一个温馨舒适的安乐窝

卧室里的光线太强，会让人脾气暴躁；相反，若光线太暗，则容易使人忧郁的情绪。而柔和养眼的光芒则让我们的身心得到充分的休息。

情感路线：为深夜回家的TA，留候一盏温暖的灯。

人们对黑夜总是怀有恐惧，而家里一盏亮的灯，无论多么晚，总让ta最安心最温暖。

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