一说起创新性文案写作，很多人都将目光瞄向了杜蕾斯、海尔这些颇有些网红意味的品牌。于是乎盲目的模仿和跟风，无论是在微博还是微信都大行其道。但往往很多时候，这些文案写作看起来更像“尬聊”。那么对于不同企业，创新文案究竟该如何来做呢？

首先我们来看什么是创新型文案？这里首先就要纠正一个十分错误的观点：追热点就是创新的表现。真正的创新型文案在于制造热点。但是制造热点，并不是光有文案就够的，它还需要大量专业化的渠道，需要更多专业化的公关、推广行为。这就对我们的预算提出了很高的要求。

针对中小企业而言，创新型文案写作不仅不应该紧跟热点，反而更应该和热点保持一定的距离。过分的靠近热点会让文案看上去有一种趋同化的表现。那么标新立异是否就是创新型文案呢？答案也是否定的。每一个读者，或者说消息的接收者，其实往往对于自己过往的一些观念和意识并不愿意被打破的，这是一种潜意识的东西。创新文案写作，首先我们要根据自己的产品和品牌出发。首先从产品来说，无论文案写作如何创新，对于该有的信息表达是一定要完整的。

其二对于品牌而言，创新型文案写作更应该谨慎。因为任何一篇涉及品牌的相关文章如果是从官方的角度发出。都意味着这是一种官方的声音。过分娱乐化或追求可读性，往往会忽视品牌调性的保持，这对于推广行为而言是无益的。中小企业的制作创新性文案的时候，受限于成本。在内容制作上，应该更加简练清晰，力求赋予读者真实感，这也是现在很多文案写作、广告制作都缺乏的东西。

中小企业对于产品或是品牌的推广，渠道都相对较窄，受众更为垂直。那么文案写作的过程中就应该紧扣该部分人群的特点。千万不要异想天开的去搞所谓的“创新”，那样造成的结果往往是得不偿失的。

创新不是一个坏词，它对于文案写作而言，有着重要的意义。度的把握就成了文案写作者最应该关注的问题。海石文案专注中小企业文案写作，相关稿件定制将从不同维度满足品牌需求。