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现在是“注意力经济”时代，任何营销的第一步，就是抓住用户眼球。说到抓眼球，就不能不提到文案。

文案在用户眼前出现的频率是一个问题，发多了怕被屏蔽，发少了又怕被遗忘。而如何出现，又是一个问题。一般来说，你的文案最好能写到用户心坎里去，也就是能做到所谓“攻心”。

据说，攻心的文案常常是这样的：

哈哈，开个玩笑，下面言归正传。

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有一个好标题

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写文案真的很费脑洞，写标题为最，人们常说“题好一半文”。互联网经济时期更是如此，因为

可能

很可能

你绞尽脑汁想出来的标题

做出来的内容

用户可能只看到一半的标题

想要用户点击你的文章，要先靠标题的前13-15字抓住用户眼球，然后用户点进你的账号才能看到完整标题，最后才决定看不看你的内容。说起来很残忍，但这是现实。

此外，影响你阅读不仅仅是内容，不仅仅是完整的长标题，还有最前面13-15字的半段标题。

怎么办?起标题别啰嗦，把用户的关注点往前提。戳痛点、数字化、展示矛盾反差、欲言又止、借势热点/名人、幽默等，网络营销文章标题尽可能往这些思路走。示例如下——

戳痛点

长达10余年的实验证明：吃得多，确实死得快

数字化

【文字版】 人口第二大国印度多届奥运获1枚金牌 举国无所谓

【数字化】 印度12亿人 36年获1枚金牌 举国无所谓

展示矛盾反差

央视“段子手”：把秋衣秋裤穿上，是对降温起码的尊重

欲言又止

大学女生1年读600多本书！网友却说：用处不大……

借势热点/名人

江西天气有多热 总理衬衫告诉你

幽你一默

张学友苏州演唱会在即，公安幽默发文：懂了

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懂一些说服技巧

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写文案，不仅仅需要做标题党，更需要做内容的设计者。文案，最重要的是说服力，要写出好文案，先要掌握一些说服别人的技巧。

1、承诺改变

要知道，没有人喜欢一成不变的生活，所以，改变是一种神奇的力量。如果你的文案可以承诺带来某种改变，消费者会买单的。

2、颠覆传统

事实上，有很多传统的观念，比如“便宜东西不能买”、“再不嫁就嫁不出去了”，这些观念有些是对的，有些已经过时，如果你尝试去颠覆错误的传统观念，往往能说到消费者的心坎里。

3、慎用借势热点营销

杜蕾斯的追热点能力以及强悍的文案都让人拍案叫绝，由于热点的大量曝光给了文案借势的可能。只是热点营销是个强大但危险的武器。如果缺乏恰当的战略，盲目跟风，浪费精力不说，很可能还会招致反感。

4、借用人生感慨

文案的目标对象是人，人是处于复杂社会关系中的人，如今竞争压力越来越大，我们早已不是孩子，时不时蹦出一句感慨，也能有助于劝服别人。

比如当你特别想买一件看中很久的商品，却又舍不得的时候，广告里刚好可以来这么一句——男人，就该对自己狠一点！买了！大不了明天走着去上班！

5、指出一些真相

无论在什么时候，真相的力量都是强大的。在文案人的世界里，真相可以有很多个，我们要做的，是帮消费者挑明那些有利于己方销售的真相。

比如某防虫类产品的文案“你迫不及待的露天聚会，也是10000只蚊子的大型聚会”，这个真相一点就透，无需多讲，这就去买瓶花露水。

文案写作时要注意不要写的太长太复杂，尽量用最少最精简的语言描述，让人一看就明白是什么意思。语言风格上不要过于生硬死板，支付宝讲故事式的文案能够圈粉无数，是因为贴近生活，通过讲故事的口吻让用户产生共鸣。

你要知道，谁都爱听故事。