广告费越来越贵，效果越来越差怎么办？

最近和一批企业营销负责人沟通，发现既往严重依赖于打广告做品牌卖货的企业，面临一个共同的问题：

广告越来越贵，广告的效果越来越差，我们该怎么办呢？

接下来用什么手段和工具，做好营销呢？

对这个问题，有的公司的回答是：

现在是移动互联网时代，是不是到网络上去投放广告呢？

——但这是术的问题，简单的武器转换，媒体渠道的转换，改变不了事物本质。

好比战争进入了核武器时代，靠优化坦克性能，大力发展空军，解决不了本质问题。

核武器的出现，抹平了常规军事力量之间的差异。

这就是朝鲜为了维护政权的持续生存，竭力发展核武器的根本原因。

从广告角度看，广告效果退化，其本质是广告失去了可信度，失去了关注度。

精准广告试图弥补这个问题。

但是精准广告能够解决信任的问题吗？

答案仍然是否定的。

从需求演化角度看，客户的需求变化，本质上反应的是竞争时代的演化。

我们的市场经济起步30多年来，先后从需求时代进入产品时代，从产品时代进入卖点时代，从卖点时代，再进入品牌形象时代，从品牌形象时代之后，进入了定位时代。

最近10年，恰恰是定位时代在企业战略和营销实践中不断趋于火热和普及的10年。

因此，基于定位论的公关建立品牌的实践，正面临爆发的新窗口。

供给侧改革呼唤更多创新品牌的建立，并推动新公关时代的到来

我们在讲供给侧改革。

供给侧改革的本质，就是要提供更优质的、具有竞争力的高精尖产品。

如何才能提供这样的产品？

精准的定位是第一要义。

只有从广而全，到小而精，只有从追求大，到追求强，供给侧改革才能实现。

供给侧改革呼唤创新。

谁来创新？

中小企业是创新的主体。

中小企业的创新，必然催生出一大批以精准定位为前提，以产品创新为核心的新型企业。

这些企业品牌创建的工作，要交给谁来做？

这是摆在我们公关人面前的课题。

让他们继续去投放广告吗？

不，让他们来到一个新的公关时代。

在这个时代，不做广告，用公关建立品牌。

对怀疑的人，让他们看见实践。

对相信的人，让我们一起出发。