好的营销文案，不仅仅要走心，还要能够说服用户。

为什么有的人写文案，不仅能够令人信服其论述，还能让人买买买？

这就是说服的力量。

到底该如何写出具有说服力的文案呢？

被说服的过程，其实是受众心理接受的过程，因此在写说服文案之前，需要明晰说服的逻辑结构。

1、说痛点

说出痛点，戳到受众的“痛点”，让他们看完产生“对对对，说得没错，我也有这种感觉”的反应。

2、发现问题

造成这个痛点的是什么问题？发现问题很重要，这个问题就是文案主旨。紧接着就是如何去解决这个问题。

3、解决问题

最后，需要一个简明清晰的结论和解决方案，并提供3个理由。

解决这个问题的办法是让文案具象化。举个例子，伊拉克战争时，记者不停地报道“数千美国人死亡”，但少有美国人动容；一旦报道某个家庭妻子失去了丈夫的故事，整个国家反战的情绪就起来了。就是因为这样的表述更加鲜活，能够激活对方的想象力，强烈地唤起其情绪和感情。

当你条分缕析后，你需要提供一个显著的“导火索”，让别人想都不用想就知道现在应该怎么做，让他们接收完信息后付出最后的“行动”。永远不要低估受众时间的宝贵程度和“懒惰程度”，必要时在文案中明确告诉别人：现在你应该怎么做，也可以以委婉的附言形式出现。

说服营销文案的方法还有很多，比如多讲述新鲜生动的事实和情节，增加一些趣味性，适当使用让人信服的数据，以及多说白话，以真诚的态度和表现形式进行沟通等。