来源：4A广告圈（ID：newggm）

编辑：冰块呢（授权发布）

在这个时代，好看真的能当饭吃！不信，就让《创造101》里的杨超越小姐姐告诉你。在营销界，好看的包装真的能带销量！不信，就让江小白、味全每日C、可口可乐告诉你。

今天，我就带大家一起来围观下这三大品牌的瓶身文案玩法…….

江小白

喝过的人说江小白的酒难喝，可你为什么还会买？我猜，你应该是冲着瓶身的那几句文案买的吧。我们大部分人其实喝的不是酒，是各自的情怀和故事。

的确，与其说江小白是家酒企业，不如说它是家广告公司，酿酒只是副业，做广告卖情怀才是他们的主营业务。江小白凭借瓶身文案，俘获了年轻消费群体，横空出世不到几年，就遍及全国各地、出没在小饭馆或大餐厅。

江小白的表达瓶主打UGC内容，他们在酒瓶上设置二维码收集消费者自己的想法，因此每一段文案更能引起目标消费者的群体共鸣。同时江小白把单向的广告变得互动性更强，将产品变成一个超级自媒体，使得江小白拥有无限的创作空间。

“表达瓶”

味全每日C

如果酒界会玩瓶身的是江小白，那么饮料界中把包装玩得很酷的要数味全每日C。从诞生到现在，从一开始没有存在感到如今成为全国纯果汁市场第一的品牌，它的瓶身包装营销得记头等功。

“拼字瓶”

去年冬天的“拼字瓶”，掀起消费者的拼字热潮，来了一波互动。如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子。

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“每日宜瓶”

“每日宜瓶”结合当下年轻人的社交场景，以“今日宜XX”作为切入，结合诸如“宜买买买”、“宜颜值爆表”这类网络用语式文案，提高了瓶身的趣味性，让消费者也喜闻乐见。

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“提示瓶”

最近，因为李现的加入推出了全新的“提示瓶”。味全每次更换包装都是一个与消费者对话的过程，文案能让消费者感受到品牌的关怀和贴心，很撩人。

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“你欠身体一个好觉”

“你欠身体一个假期”

“你欠自己一个不加班”

“你欠未来放手一搏”

“你欠生活一点小确幸”

“你欠身体一个好习惯”

“你欠夏天马甲线”

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可口可乐

瓶身营销一直是可口可乐的特色，从2013年昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等一系列的瓶身营销，圈粉了无数年轻人。

“昵称瓶”

据说，昵称瓶的推出，使得当时的销量较上年同期增长20%，超出预期销量10个百分点，还帮助可口可乐一举摘下中国艾菲奖全场大奖。

“歌词瓶”

一些承载美好情感的「歌词瓶」，一经投放就引起了极大的关注，不仅为可口可乐带来了销量上的增长，同时也给这个创意乏味的时代增添了一丝慰藉。

“台词瓶”

可口可乐推出集电视与电影经典台词在内的「台词瓶」，仅在一个月内，就为可口可乐带来了10%的增长。

“摩登罐”

可口可乐摩登罐，与之前罐装产品的最大区别在于外形。老版罐装产品身材“矮胖”，而摩登罐瓶身则被拉长，显得修颀而时尚！

在活动期间，用户可通过百度 APP 的 AR 功能扫描可口可乐城市罐，就可体验到隐藏在这个瓶身上的城市风味。

在社交媒体发达的现在，瓶身已渐渐成为品牌的传播媒介。反正圈主只要看到带文案的瓶子，就会不由自主地多看几眼，然后就想带回家。你呢，你在喝他们时，也是喝的那些文案吗？

发烧君补充思考：文案瓶是一种包装方式，也是一种品牌营销打法，但是这些快消品火爆并非我们看到的表象，产品、价格、渠道、促销等决定了这些品牌的火爆，就拿他们的铺货能力来说，这样的文案瓶就变成了一个无与伦比的媒体，你要在自家瓶上写文案，先得有人看到再说。

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